時下愈來愈多中小企業和初創都會開始將內容營銷引入至自己的營銷推廣計劃之中。但是要提升內容營銷的投資回報率，其中一個必備的技巧就是選擇合適的內容主題，確保企業製作和發佈的內容可以確實為受眾帶來價值。
以下是數個選擇內容營銷主題的方法：

了解目標受眾興趣


著手製作內容之前，企業應該對自己的目標受眾群有清楚了解：他們的年齡、學歷、常用的社交媒體平台等等基本資料都會影響企業需要選擇的內容主題以及類型。此外，企業所選擇的內容營銷主題除了需與產品或服務有一定關係，亦應該能夠引起受眾興趣。

選擇較少競爭的主題


每天都有大量不同的內容被發佈至互聯網上。要令企業發佈的內容更為突出，其中一個可行策略就是選擇較少競爭的主題。你可以進行一些資料搜集，留意行業內的其他競爭對手會製作甚麼主題的內容，以及其形式。假如發現有尚未被開發的內容主題，就可以把握機會選用該主題；實在無法找到的話，企業亦可以著重提升每項內容的價值，例如以影片代替部落格文章，或是製作電子書或網上課程等等。

發掘小眾主題


令企業內容脫穎而出的另一個方法就是選擇較為小眾的主題。除了可以減少競爭之外，這往往亦會帶來更高互動率。要發掘與企業相關的小眾內容主題，你可以將一個主題（例如是「內容營銷」）鍵入搜尋引擎中，留意頁面底部會顯示的相關搜尋（例如是「內容營銷案例」、「內容營銷教學」），作為小眾主題的參考。

將舊有內容改編


有時候對舊有內容進行改編亦可以是個有效策略，更能幫助企業節省內容製作時間。你應該密切留意行業內的最新消息，假如有涉及以往主題的新聞，就可以趁機會對舊有內容作出修改，再重新發佈。這個做法亦能向受眾顯示企業對於行內資訊的了解，提升企業的權威性。