【2026網店策略】如果FB/IG廣告回報率跌穿2.0點算?📉😱 | 真正問題可能唔係廣告，而係你只識賺第一張單!📦

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2026 網店 Meta Ads 增長策略

Meta Ads ROAS 跌穿 2.0，係咪代表 Facebook 廣告已經冇效？廣告一加 Budget，CPA 就升；一停廣告，營業額又跌，究竟應該點樣 Scaling？

今條影片會由網店生意角度，拆解 2026 年 Meta Ads、Facebook Ads、Instagram Ads 同 Shopify 網店真正應該點樣睇 ROAS、LTV、顧客回購、新客成本同整體利潤。

好多網店老闆最大問題，係只睇廣告後台 ROAS。

ROAS 高，就覺得有錢賺。
ROAS 跌，就立即停廣告、轉 Audience、換素材、重開 Campaign。

但真正要問嘅，唔係 ROAS 幾高，而係：

一張訂單真正剩低幾多利潤？
一個新客最多可以用幾多錢取得？
客人買完第一次之後，會唔會再買？
90 日、180 日之後，一個客真正值幾多錢？

影片會詳細講解 Contribution Margin 貢獻邊際同 LTV 顧客終身價值，幫你重新計算一個新客真正可以承受嘅廣告成本。

例如一張訂單收入 $1,000，但扣除貨品成本、物流、付款費、折扣、退貨及其他變動成本之後，可能真正只剩 $500。

如果取得呢張訂單用咗 $450 廣告費，即使 Meta 後台顯示 ROAS 2.22，實際利潤可能已經非常薄。

相反，如果一個客首次購買只賺少少，但之後 90 日、180 日會持續回購，咁第一張單嘅廣告成本，就唔應該單獨判斷。

今條片亦會拆解網店應該點樣將廣告分成兩條主線：

新客獲取
專注接觸從未買過你產品嘅新客，透過 Meta Ads、Google Ads、內容及不同廣告素材持續拓展市場。

舊客回購
透過 Email、WhatsApp、會員制度、補貨提醒、組合優惠、新品及回購推廣，提高客戶終身價值。

如果新客同舊客全部混埋一個 Campaign，最後 ROAS 可能非常漂亮，但你未必知道真正增長來自新市場，定只係舊客不停返嚟買。

影片亦會講到 Shopify 網店追蹤設定，包括：

Meta Pixel
Conversions API / CAPI
GA4
Google Ads
Google Performance Max / PMax
Purchase Tracking
Add To Cart
Checkout
訂單金額
新客與舊客數據

Pixel 同 CAPI 唔係裝完就算。

你需要檢查購買事件有冇正常傳送、訂單金額及貨幣有冇正確、瀏覽器同伺服器事件有冇重複計算。

如果同一張訂單被計兩次，ROAS 可以突然變得非常漂亮，但嗰個唔係真正增長，只係數據重複。

影片亦會講解 Meta、Google、GA4 同 Shopify 數據點樣一齊睇。

因為一個客可能：

第一次喺 Instagram 見到品牌
之後去 Google 搜尋
再睇產品評價
幾日後收到 Facebook 廣告
最後直接入網站落單

所以唔應該只問「邊個平台帶來成交」，而係要理解整條顧客旅程點樣互相配合。

一套真正可以 Scaling 嘅網店增長系統，可以分成四層：

第一層：生意數學
知道每張訂單真正賺幾多，以及可以承受幾高嘅新客成本。

第二層：數據追蹤
Shopify、Pixel、CAPI、GA4 同 Google Ads 數據要合理一致。

第三層：新客獲取
透過 Meta、Google 同內容持續取得新客。

第四層：舊客回購
透過 Email、WhatsApp、會員及補貨策略，提高回購率及 LTV。

當呢四層接通，ROAS 跌穿 2.0 未必代表你要停廣告。

你要先判斷：

流量成本係咪升咗？
網站轉換率係咪跌咗？
平均訂單金額係咪降低？
新客比例係咪太低？
客人有冇持續回購？
廣告帳戶有冇數據追蹤問題？

如果你係 Shopify 網店、電商品牌或者 DTC 品牌，而家遇到以下情況：

Meta Ads 一加 Budget 就跌
ROAS 長期低過 2.0
CPA 愈來愈高
Facebook Ads 無法 Scaling
新客成本太高
舊客比例太重
網站轉換率低
Pixel / CAPI 數據混亂
GA4 同 Meta 數據對唔上
Google Ads 同 Meta Ads 唔知道點樣分工
營業額有增長但利潤冇增長

今條影片會幫你重新理解網店廣告增長。

真正可以 Scaling 嘅網店，唔係每張單都靠廣告即時賺盡，而係知道一個客值幾多、可以用幾多錢取得，再透過系統令佢持續回購。

ROAS 只係一張訂單嘅快照。

LTV 先係一段顧客關係嘅完整價值。

如果你嘅 Shopify 網店已經有穩定營業額，但卡住喺 Scaling、CPA 上升、新客比例下降、廣告數據混亂，可以預約我哋嘅一對一 Meta Ads 廣告帳戶審核。

我哋會檢查：

產品利潤
新客獲取成本
LTV
Meta Pixel
CAPI
Campaign 架構
新客與舊客比例
GA4
Google Ads
Meta Ads
廣告素材
預算分配
Scaling 策略

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