時下大多中小企業都已建立了自己的Facebook專頁,作為與受眾互動及傳播資訊的主要渠道,但卻不是每家企業都能善用專頁的封面照片作營銷之用。
作為首個映入受眾眼簾的視覺內容,專頁的封面照片其實有不少用途,以下是3個讓中小企業活用Facebook封面照片的方法:

用作推廣

一個最常見的企業封面照片用法就是作為推廣用途。這可以包括企業正在進行中的優惠、宣傳最新產品、免費提供的資訊或教學等等。利用文字和圖像吸引受眾的注意力後,企業可以於封面照片加入文字描述及行動呼籲連結,將受眾導向至企業的官方網站,同時亦可以於封面照片下方加入與優惠或推廣相符的行動呼籲按鈕。
除此之外,當企業新增或更換專頁時,將於受眾的動態消息中出現,而帖文內容將是你於照片中加入的描述,可以作為企業當天一個獨立的帖文更新。

展示價值主張

企業的廣告口號或使命宣言亦適合於封面照片上展出,可以幫助到訪專頁的受眾於最短時間內了解到企業的性質和品牌形象,並讓他們知道企業的產品和服務是為了哪些群體設計的。此外,你亦可以於封面照片中展出企業曾經獲得過的獎項或業內認可資格,增強受眾對企業的信心。這不但會令他們更信任企業發佈的資訊,受眾亦會更放心於企業的網站進行購物。

將用戶經歷化為視覺內容

除了直接推廣產品或服務之外,企業亦可以考慮自己的顧客如何使用某項產品或服務,以及最令他們難忘的經歷,從而將之製作成專頁封面照片。舉例來說,一家餐廳的封面照片可以著重於展示顧客在該餐廳用餐時的歡樂時光。透過展現與產品或服務相關的情感和經歷,可以更有效地吸引受眾的注意,從而提升他們嘗試產品或服務的意願。