曾經有調查指出:91%的B2B企業都有使用內容營銷。但是,這卻不代表這些企業全都能夠製作出具價值和吸引的內容。
其實在動手製作內容之前,有些秘訣可以幫助中小企業改善內容的品質和傳播效率。以下是其中數個例子:

留意業內動向

最成功的內容製作者都有一個共通點:他們都會非常留意行業內的一切動向。這除了可以令製作的內容更貼近現實之外,亦可以幫助你了解目標受眾群的喜好和心態。透過內容來展示企業對於自身行業的熟悉程度,更可以幫助建立受眾對企業的信心。

了解目標受眾群

準確判斷企業的目標受眾群可以幫助你找到更切合受眾需要的內容主題和類型,以及他們希望解決甚麼問題。舉例來說,目標受眾群的年齡、性別、地理位置、職業等等因素都可以影響企業應該製作的內容,以及理想的發佈平台。

建立獨特聲音

一般而言,企業都不會是行內唯一的內容製作者。這亦表示你將需要建立一個屬於自己的獨特聲音和定位,才可以讓企業的內容脫穎而出。你可以發掘新的內容平台、於不同的渠道上推廣內容,但久而久之行內的競爭對手亦會爭相效法。屬於企業的獨特聲音卻是不可被效法的獨特之處。

確立關鍵績效指標

互聯網是個相當「嘈雜」的地方。發佈內容並不等於你的目標受眾能夠發現企業的存在,內容亦未必可以帶來你心目中應得的流量和潛在客戶。因此,你需要確立內容的關鍵績效指標,從而更準確地判斷某項內容的「成績」。這些指標可以包括:社交媒體流量、網站流量、來自搜尋引擎的自然流量等等。