所謂搜尋引擎優化(Search Engine Optimization, 簡稱SEO)就是提升網站於搜尋結果頁面上的排名,從而提升網站能夠獲得的曝光度和流量。對於希望透過互聯網來獲得增長的中小企業而言,搜尋引擎優化可說是個必不可少的技能。以下是4個原因:

為企業帶來長遠利益

SEO是個持續的過程,企業並不能於一至兩個月內「將網站給SEO一次」就完事,因而有不少企業於嘗試進行搜尋引擎優化一段短時間後就選擇放棄。可是,相比起需付費的推廣渠道,做好搜尋引擎優化能夠帶來的成效絕對要來得便宜:例如能為企業的網站帶來穩定而免費的流量,亦可以令網站獲得更高曝光度。

自然搜尋流量

一個網站能獲得的流量之中,有很大的部分都是來自自然搜尋(Organic Search),而自然搜尋能夠帶來的曝光及流量,是無法用錢購買的。所以如果企業並不打算投資於付費搜尋(Paid Search),就需要透過改善內容品質、增加可靠的反向連結以及提升網站可信度等等來提升搜尋引擎排名。

提升可信度

搜尋引擎優化的其中一個因素就是網站的可信度:這可以包括顯示連線安全性的TLS協定,反向連結的數目,連結是否運作正常等等都會影響網站於搜尋引擎上的排名。曾經有一個關於電子商務的調查指出,有58%的受訪者會因為擔心電子商務網站的安全問題而直接放棄購買。故此企業改善網站連線安全性來進行搜尋引擎優化的同時,亦能夠提升網站對於使用者而言的可信程度,達到一石二鳥的效果。

本地搜尋

隨著流動裝置搜尋及語音搜尋的普及,本地搜尋亦漸漸成為主流:讓身處附近的顧客透過搜尋器及地圖搜尋到最相關的企業及商家。因此,企業進行本地搜尋優化的需求亦愈來愈高。進行本地搜尋優化的一個好方法就是使用「Google我的商家」,更新企業的地址、電話號碼、網站、營業時間等,幫助客戶尋找和聯絡自己。