前言:

自從智慧型手機開始普及以來,互聯網的發展也越來越快速,現在人們人手一支手機、時時刻刻上網,關注著每一個最新消息,就算再遠的地方、發生了什麼事件,只要通過互聯網都有機會被全世界的人看見和關心。互聯網的便利、便捷與快速,從營銷推廣的角度來看都是相當巨大的優勢,網上推廣不僅能夠讓消費者隨時隨地接收到最新資訊,在時間花費上,也比傳統消費更加節省時間,企業還能透過網站所埋藏的像素來紀錄顧客資訊、分析資訊,以便產生更加準確的受眾群體;在網上推廣的方式和種類大致上可以分為技術性與非技術性兩種,這兩大類別中還可以劃分為其他不同的小項目,這兩種類別並沒有優劣之分,對於企業來說,能夠讓消費者接觸不同管道的訊息刺激,將有效提高未來購買企業產品的機率,話不多說,那我們就先從非技術性的網上推廣方法開始介紹吧!

非技術性網上推廣方法

1.Facebook專頁網上推廣

首先第一個要介紹的是Facebook專頁或稱為粉絲專頁的網上推廣。在社群平台還處於發展階段時,Facebook這個平台便大受歡迎且備受矚目,Facebook的用戶眾多、受眾的年齡層分佈也相當廣泛,從十幾歲的小朋友到五六十歲的長者都有。同時擁有許多知名企業、名人用戶,廣大的商機也潛藏在其中,在Facebook專頁進行營銷對於企業來說,具有相當大的效益;一來是可以快速傳播企業的理念、服務項目,二來也能夠增加品牌的知名度,不過在推廣時,也需要特別注意,過往Facebook比較傾向文字較多的營銷內容,Facebook的用戶們也相對能接受較多的文字資訊和內容,但近年來由於演算法以及平台策略的調整,少量的字數搭配合適的圖片,能夠更有效的提高貼文的曝光率,此外,平台每一次的更新,推廣的手法也漸漸增加、與時俱進,從最初的拍照打卡到限時動態、粉絲專頁的營運等,到現在的直播互動、線上活動都讓個人品牌和企業能夠擁有更加豐富的方法來運用Facebook進行網上推廣。

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2.Instagram相片/影片網上推廣

隨著互聯網快速發展的腳步,有許多消費者、客群、用戶都期待著能夠更快接收到訊息,推廣的手法當然也隨之而變,越來越多以短影片、廣告的推廣模式出現在消費者眼前,受眾群體以及潛在客戶們能夠在最短的時間內接收到充足的訊息以及活動資訊,根據統計,動態影片相較於靜態的圖片來說,更能夠吸引人點擊觀看,因為如何拍攝、故事腳本、聲音特效、個人魅力等多項因素都會影響觀看意願,尤其是在開頭時埋下伏筆,更能夠引起消費者的好奇心,透過操控消費者心理、增加消費者好奇心來提高駐留時間,也將大大提升未來購買意願。此外,經營Instagram時,不一定都只能透過影片的形式呈現,更多的是相片,對於許多用戶來說,Instagram的經營版面就是相片的伸展台,排版可以自由創作、發揮,打造屬於品牌、企業、個人的鮮明風格,讓印象停留在受眾的腦海中揮之不去。

3.Youtube影片網上推廣

YouTube一直以來都是影片網上推廣的重要平台,影片主題多樣化,受眾的年齡、地區等也都十分廣泛,近年來因為Youtube平台提供的獎勵制度越來越多樣化,提高創作者的創作意願,使得影片製作也變得更加專業和有趣,讓企業願意將營銷資金投入進去,藉此管道來宣傳與曝光,在Youtube平台推廣時,有許多因素會影響推廣成效,例如主題、Youtuber、拍攝時間長短、話題是否與自身產品有所關連,其中影片時間長短是一個關鍵點,時間過長的影片可能導致觀眾沒有想繼續看下去的慾望,或是一不小心就分神,讓推廣的效果不增反減,過短的影片則沒有辦法達到理想的推廣成效。 

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技術性網上推廣方法

Facebook Ads

在正式投放Facebook Ads前,如果企業本身擁有自己網站、fb粉絲專頁所獲得的用戶名單,在未來投放廣告時,可以先鎖定在這些用戶上,依據名單的相關數據來進行精準投放、準確直擊受眾群體的痛點。並根據自身品牌的定位,選擇適合的投放方式,後續所需要進行分析的資料也才會正確、準確率才會跟著提升。

網上營銷?怎樣判斷那些網上推廣方法適合自己公司?

前面列舉了相當多樣的網上營銷方法與種類以後,相信會有公司十分苦惱應該選擇哪一樣方法來進行,但其實以長期經營與規劃來說,會建議公司應該將每一種方法都納入考量,並且制定前中後三期的營銷目標與策略,初期可以先選定1-3樣目前公司有能力實施與配合的營銷方法來進行,並將營銷預算分配在這些方法上,實施一段時間後,也可以慢慢地將其他方法納入規劃,並且相互連結,來形成一個密不透風的營銷網絡,畢竟讓消費者多次接觸來自不同管道的廣告刺激,可以有效的讓消費者在腦海中留下深刻印象,這個策略將會慢慢發酵,在未來消費者進行購物或是商品選擇時,將有很大的機會優先考量自己有印象或是曾經聽過的品牌,這也是曝光率為何重要的原因

如果企業在實施上述營銷手法,長久下來都沒有獲得相關的成效,建議可以諮詢專業的網上營銷公司,或是透過顧問的方式來瞭解目前營銷上的缺失,才不會一直將金錢投入深不見底的無底洞中。