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所謂搜尋引擎優化(Search Engine Optimization, 簡稱SEO)就是提升網站於搜尋結果頁面上的排名，從而提升網站能夠獲得的曝光度和流量。對於希望透過互聯網來獲得增長的中小企業而言，搜尋引擎優化可說是個必不可少的技能。以下是4個原因：
為企業帶來長遠利益
SEO是個持續的過程，企業並不能於一至兩個月內「將網站給SEO一次」就完事，因而有不少企業於嘗試進行搜尋引擎優化一段短時間後就選擇放棄。可是，相比起需付費的推廣渠道，做好搜尋引擎優化能夠帶來的成效絕對要來得便宜：例如能為企業的網站帶來穩定而免費的流量，亦可以令網站獲得更高曝光度。
自然搜尋流量
一個網站能獲得的流量之中，有很大的部分都是來自自然搜尋(Organic Search)，而自然搜尋能夠帶來的曝光及流量，是無法用錢購買的。所以如果企業並不打算投資於付費搜尋(Paid Search)，就需要透過改善內容品質、增加可靠的反向連結以及提升網站可信度等等來提升搜尋引擎排名。
提升可信度
搜尋引擎優化的其中一個因素就是網站的可信度：這可以包括顯示連線安全性的TLS協定，反向連結的數目，連結是否運作正常等等都會影響網站於搜尋引擎上的排名。曾經有一個關於電子商務的調查指出，有58%的受訪者會因為擔心電子商務網站的安全問題而直接放棄購買。故此企業改善網站連線安全性來進行搜尋引擎優化的同時，亦能夠提升網站對於使用者而言的可信程度，達到一石二鳥的效果。
本地搜尋
隨著流動裝置搜尋及語音搜尋的普及，本地搜尋亦漸漸成為主流：讓身處附近的顧客透過搜尋器及地圖搜尋到最相關的企業及商家。因此，企業進行本地搜尋優化的需求亦愈來愈高。進行本地搜尋優化的一個好方法就是使用「Google我的商家」，更新企業的地址、電話號碼、網站、營業時間等，幫助客戶尋找和聯絡自己。