人腦處理影像的速度是處理文字的6萬倍,這亦解釋了為什麼影片類型的內容在互聯網上如此盛行。瀏覽企業的網站時,使用者很大機會將略過有關產品的文案,但相對地他們亦較易被介紹影片留住注意力,從而接收有關產品或服務的資訊。
因此,愈來愈多企業都會為自己的產品或服務拍攝介紹影片,務求吸引到訪網站的瀏覽者,將他們轉化為顧客。但是拍攝這類型的影片時,實際上有什麼事情需要注意?以下是其中4個秘訣:

清楚列出賣點


互聯網上的競爭激烈,一個產品或服務的概念可能會衍生出數百個類似的商家。企業的介紹影片將需要做到至少3點:清楚地展示產品或服務的獨特賣點、向觀眾介紹企業的特色以及給予觀眾選擇企業的理由。在當中加入一定創意及娛樂元素,就可構成一條出色的產品介紹影片,亦能幫助企業於眾多競爭對手之中脫穎而出。

產生情感連結


於製作介紹影片時,有些企業會將重心放在展示產品或服務的賣點,往往忽略了與觀眾建立情感連結的重要性。事實上,愈來愈多品牌和企業會採用接近微電影的方式,透過描述一個動人故事作為讓觀眾了解產品特色的契機。企業需要判斷出受眾對於自己產品或服務抱有的情感,並思考如何將其作為介紹影片的主題。

融合動畫與實景


完全使用電腦動畫製作介紹影片的確有不少好處:能描繪出更多不同情境、限制較少以及可以加入更多娛樂元素。但是,實景拍攝除了可以增加影片的真實感,還能借助演員來呈現企業的目標受眾形象。因此,較理想的做法就是將動畫與實景兩個元素都加進介紹影片之中。

增強品牌意識


當1位使用者於搜尋引擎上尋找某項產品或服務時,他/她就有機會透過介紹影片得知企業的存在。由於影片的資訊傳遞效率比起文字更高,這亦可以增強受眾品牌意識,從而令他/她於有需要購買產品時選擇企業。一條成功的產品介紹影片往往可以為企業帶來更高轉換率,例如是表單登記數量或是實際購買人數。