從傳播角度看品牌策略

由高效傳播系統所建立的品牌形象在市場上體現出諸多價值，在品牌傳播中可運用的策略雖然各式各樣，但本質相通。這裡梳理了五個從傳播角度看品牌的策略，讓你快速理解當中奧秘。

1. 品牌特徵

產品的特色取決於該品牌的文化氛圍，因此產品不但是文化的產物，也是一種傳播。文化是品牌的核心價值，決定了該品牌的設計風格和外在形象。

2. 品牌定位

品牌定位是指企業基於市場定位和產品定位，針對品牌的文化與個性差異做出的商業決策，是在目標市場建立品牌形象的過程和結果。建立清晰的品牌形象，具體區隔出品牌之間的差異。

3. 品牌口號

品牌口號是用來傳遞品牌理念和定位的標語，對一個品牌非常重要，好的品牌口號可以成為消費者和品牌之間的鏈接，傳遞品牌的價值和核心精神。

4. 品牌賣點

USP ( Unique Selling Proposition,，獨特銷售主張)，是指以產品本身、消費者屬性和消費心理等角度找出品牌的獨特賣點，突出品牌優勢，建立品牌傳播金字塔，是打造新品牌的第一步。

5. 品牌受眾

品牌受眾是指通過各種渠道接觸品牌的消費者或非消費者人群，包括直接購買產品的消費和潛在客户，及對品牌形象有影響力的人群。