行動呼籲按鈕（Call-to-action）用以促使受眾作出企業所希望的行為（包括購買、提供電郵、進行登記等等），更是所有登陸頁面和廣告的關鍵元素，但實在太多企業和商戶未能正確應用。曾有研究指出，超過70%的中小型企業網站並沒有任何行動呼籲按鈕。如果你希望進一步提升網站轉換率，以下是3個製作行動呼籲按鈕的原則：

可見度


80%的網站瀏覽者都不會向下捲動，所以有些專家認為行動呼籲按鈕應該被放於網頁的上半部。但是最近有實驗發現，把按鈕置於有力的事例證明或資訊，能帶來304%的轉換率提升——證明了理想的行動呼籲按鈕位置應該與使用者的決策過程掛鉤，而不僅僅是放置於網頁當眼位置。
值得一提的是，行動呼籲按鈕的尺寸都能夠影響轉換率：過大的按鈕會對使用者帶來壓力，但按鈕尺寸過小卻容易被使用者忽略。企業應該透過A/B測試找出最適合自己的行動呼籲按鈕。

清晰及強而有力的訊息


傳遞的訊息是另一個影響行動呼籲按鈕成效的因素，太弱的訊息無法推動用戶作出行動，太強的卻有機會帶來反效果。構思訊息時，企業可以嘗試為到訪網站者解答兩個問題：你希望他們做什麼？他們為什麼要這樣做？
此外，按鈕傳遞的訊息應該帶有時間性的字眼，例如「立即登記」或「今日就獲得優惠」，帶出一定程度的逼切性。

謹慎選擇事例證明


曾有研究指出，使用影片、好評、案例分享等的網站元素可以有效提升轉換率，但企業仍需要小心㨂選使用的內容，避免只為了吸引用戶而推出誇大不實的內容。選擇事例證明時，企業還需要留意網站元素會否與行動呼籲按鈕構成衝突，或搶去焦點。按鈕應是頁面最鮮明，最容易被留意的網站元素