Instagram作為於Facebook之後興起的其中一個最成功的社交媒體平台，每日活躍用戶數量更於2017年底突破5億，無疑是一個讓企業與目標受眾互動的絕佳工具。但是，隨著愈來愈多企業準備開展自己在Instagram的營銷企劃，亦帶來了一些對於這個平台的誤解，以下是其中3個例子：
只適用於實體產品
不少人都認為，一家企業要在Instagram上獲得成功的一個必要條件是要有視覺上吸引的實體產品。事實上，曾有事例證明不論是電子商務企業、獨立遊戲開發公司、服務提供業者都可以活用Instagram進行營銷。上述的企業類型都無法，或是較難展示自家產品，那麼他們可以在Instagram上推出何種內容？
這些企業的目標應該是與目標受眾分享一些具價值、觸動人心或具娛樂性的內容，以提升品牌形象和增強潛在客戶對企業的信心。舉例來說，企業可以拍攝自己的日常工作、展示所獲獎項、甚至是分享團隊參與的慈善工作等等。
大型企業才可獲得成功
對於Instagram營銷的另一個誤解就是：必須要有大型企業的營銷預算才可以獲得成功，其實不然。有不少在Instagram上取得空前成功的企業或是影響者都不是以龐大預算取勝，而是靠內容品質及精明的營銷策略。就算是獨立內容製作者或是初創企業，都能夠於Instagram上獲得成功：例如是美國眼鏡企業Warby Parker，更經常被視為Instagram營銷的範例。
只是個分享照片的平台
縱使是最大型的品牌都會有這個誤解：把Instagram當是一個純粹用作分享自家內容的平台，卻變相忽略了用戶生成內容的價值。透過舉行照片比賽及創作屬於企業的hashtag（主題標籤），企業可以鼓勵使用者以自身方式來提供客戶好評，或是按照企業定下的主題拍攝照片以贏得獎品。