為了讓用戶在 Facebook 上看到更多有趣和真實的內容，Meta 近日宣布將進一步打擊平台上的「垃圾內容」（Spammy Content），並推出多項新措施，提升原創創作者的曝光機會。對於品牌和內容創作者來說，這次更新帶來哪些影響？又該如何應對？

垃圾內容指的是一些試圖利用系統規則增加觸及量或收益，但實際內容品質低劣的內容。常見特徵包括：

-標題與內容毫不相關，例如用可愛動物的圖片配上無關緊要的資訊。

-貼文說明過長、無關痛癢，或者堆砌大量無意義的標籤（Hashtags）。

-大量帳號同步轉發同一內容，造成訊息版面充斥重複訊息。

這類內容不但會降低用戶體驗，也讓真正有價值的原創內容被「淹沒」，因此 Meta 決定加大打擊力度。

為了改善情況，Facebook將實施一系列措施：

1. 垃圾內容帳號將降低觸及與取消變現資格

未來，若帳號被判定為持續發布垃圾內容，這些帳號的貼文只會顯示給自己現有的追蹤者看，無法觸及更廣的用戶，也無法參加廣告收益計畫。

2. 加強打擊假帳號與假互動

Meta指出，2024年已經刪除了超過1億個用來虛假互動的粉絲專頁，並關閉了超過2300萬個假冒他人身份的個人帳戶。未來，平台將進一步加強偵測假互動和冒名頂替行為，並對相關帳號進行懲處。

同時新增留言管理功能，幫助創作者自動隱藏疑似假冒身份的留言，進一步保障帳號安全。

3. 保護原創內容，支持真創作

Meta將持續優化「版權管理工具」(Rights Manager)，協助創作者保護自己的內容不被未經授權重用，同時提供更多官方建議，協助創作者製作出高互動、高質量的內容。

隨著 Facebook 對內容品質的要求愈趨嚴格，未來在平台上的經營重點也將更聚焦於以下幾點：

-提升貼文與受眾的相關性：避免使用誇大或無關標題。

-維持原創與真實互動：重視真實粉絲的建立與互動，避免使用刷粉、假互動等手段。

-善用版權與管理工具：保護自己的原創資產，並積極管理留言與互動品質。

Facebook這次出手打擊低質內容，目的是讓平台回歸「以內容取勝」的本質。對於認真經營的品牌和創作者而言，這無疑是一個好消息。未來，只要持續堅持優質創作，就能在社交平台上走得更遠！