Google 近日宣布了兩項關於 AI 廣告的重要更新：全面開放「聯網電視（CTV）不可略過影音廣告」，以及將「AI 文案品牌規範」測試版推廣至全球。

這代表著 Google 正在解決廣告主在使用 AI 廣告時最擔心的兩件事：曝光的精準度與品牌形象的失控。這背後隱藏著全新的流量邏輯，也為品牌帶來了截然不同的挑戰與機會。

隨著越來越多人習慣用家裡的智慧型電視觀看 YouTube，Google 推出了針對大螢幕優化的「不可略過影音廣告（VRC Non-Skip）」。

關鍵變動：

-鎖定大螢幕完整曝光： 專為聯網電視（CTV）環境設計，確保您的品牌訊息能完整傳達給坐在客廳的觀眾，中途不會被略過。

-AI 智慧調配長度： 品牌不需要手動苦惱該投遞多長的影片，AI 會自動在 6 秒、15 秒與 30 秒的影片格式中進行混搭與切換，確保在最對的時間接觸到最對的人。

對營銷策略的衝擊：

過去買電視廣告門檻極高且難以追蹤成效，現在品牌能以更具數據基礎的方式觸及「客廳觀眾」。透過 AI 自動混搭不同長度的影片，不僅節省了逐一設定廣告組合的心力，還能達到比傳統單一影片更好的觸及範圍與品牌記憶點。

雖然 AI 自動生成廣告文案很方便，但很多品牌擔心 AI 為了追求點擊率，會寫出不符合品牌氣質的字眼。為此，Google 全面開放了「文字規範（Text Guidelines）」功能。

關鍵變動：

-白話文下達指令： 品牌現在可以用日常語言告訴 Google AI「不要說什麼」。例如設定規則：「不要暗示我們的產品很廉價」或「禁止使用『跳樓大拍賣』這類字眼」。

-兼顧成效與品牌形象： 在確保文案符合品牌標準的前提下，讓 AI 繼續發揮大量生成與測試的優勢。官方數據指出，知名車廠 BYD 使用此功能後，不僅維持了品牌格調，潛在客戶名單還增加了 24%，且成本更低。

對營銷策略的衝擊：

這項更新徹底解決了企業對 AI 廣告的「信任危機」。品牌不再需要為了擁抱自動化科技，而犧牲苦心經營的品牌格調。有了這道安全防線，品牌可以更放心地把繁瑣的文案生成交給 AI，將寶貴的人力釋放到更高階的營銷企劃上。

1. 準備多種長度的影音素材： 為了讓 AI 在電視大螢幕上發揮最大效益，建議品牌在拍攝影片時，同步剪輯出 6 秒、15 秒與 30 秒的版本，讓系統有充足的素材可供調配。

2. 建立專屬的「品牌禁忌詞庫」： 立即與內部團隊開會，列出絕對不能在廣告中出現的字眼或語氣，並在 Google 廣告後台輸入這些「文字規範」，為 AI 設下安全底線。

3. 放手讓 AI 測試更多創意： 在確認了「不可越界的規範」後，品牌應該給予 AI 更多信任，鼓勵它在安全範圍內生成各種不同的文案版本，透過數據找出最能打動消費者的溝通方式。

在這個技術大爆發的年代，真正能勝出的，將是那些懂得善用 AI 提升效率，同時又能堅守品牌價值的先行者。建議品牌主及早熟悉這些新工具，讓自動化科技成為您最可靠的營銷後盾。