Google 近日發布了一系列針對其搜尋引擎的重大更新，不僅改變了搜尋廣告的展示方式，更將生成式AI技術深度融入到用戶的日常探索過程中。這些更新包括了全新的廣告結果標籤、可隱藏廣告的選項，以及利用AI即時生成圖像再進行搜尋的革命性功能。這些改變將如何影響用戶的搜尋體驗，又為品牌帶來了哪些新的挑戰與機遇？

Google 對搜尋結果頁面上的文字廣告展示方式進行了重大改革，旨在讓付費結果與自然搜尋結果的區分更加清晰。

主要亮點：

-單一、顯眼的廣告標籤： 所有文字廣告將被歸納在一個更大的、名為「Sponsored results」（贊助結果）的單一標籤下。這個標籤在用戶滾動頁面時會保持可見。

-新增「隱藏廣告」選項： 在「Sponsored results」標籤旁，將新增一個「隱藏贊助結果」的按鈕，用戶只需點擊一下，就能將所有文字廣告收起，專注於瀏覽自然搜尋結果。

對品牌的啟示

1.廣告點擊率可能面臨考驗

更清晰、更顯眼的廣告標籤，可能會讓部分用戶更有意識地避開廣告，從而對廣告的點擊率產生影響，其成效有待市場驗證。

2.「品牌關鍵字」廣告策略或需重新評估

許多品牌會付費購買自己的品牌名稱關鍵字，以確保在搜尋結果頁頂部佔據一席之地。在新規則下，如果用戶可以輕易地將整個廣告區塊隱藏，品牌是否仍需為此支付高昂費用，將成為一個值得重新思考和測試的課題。

Google 將其最新的 AI 圖像生成技術，直接整合到視覺搜尋工具 Google Lens 中，讓用戶可以先「創造」再「搜尋」。

主要功能：

-Lens 內建「Create」模式： 用戶現在可以在 Google App 中打開 Lens，選擇全新的「Create」（創建）模式。你可以拍下一張照片或從相簿中選取，然後利用AI即時對其進行修改和創作，生成一張全新的圖像。

-以生成圖像進行搜尋： 完成創作後，用戶可以立即使用這張由AI生成的、獨一無二的圖像，作為新的搜尋依據，去尋找網絡上與之視覺上相似的內容、產品或資訊。這項功能此前已在Google Shopping中進行測試，現在則擴展至所有搜尋查詢。

對品牌有什麼啟示？

1.改變用戶的探索與發現模式

這項功能為那些「只可意會，不可言傳」的搜尋需求提供了完美的解決方案。用戶不再受限於文字，而是可以透過創造力，去尋找他們心中所想但難以描述的事物。

2.品牌的「視覺獨特性」變得更重要

在一個越來越多用戶使用圖像進行搜尋的世界裡，品牌產品的視覺設計、獨特的顏色搭配或外形輪廓，都將成為能否被成功「搜到」的關鍵。擁有強烈視覺識別度的品牌將更具優勢。

除了搜尋功能，Google 也正在其內容推薦引擎 Discover 中，應用AI來提升用戶的資訊獲取效率。

主要更新：

AI 驅動的熱門話題預覽： 當你關心的話題成為熱門趨勢時，Discover 將會展示由AI生成的簡短預覽或摘要。用戶可以點擊展開以獲取更多資訊，並透過連結繼續探索來自不同媒體和創作者的深度內容。

對品牌有什麼啟示？

內容成為AI摘要的「原料」： 對於內容創作者和媒體而言，這意味著一個全新的流量入口。如何創作出結構清晰、重點突出、易於被AI理解和總結的優質內容，將成為能否被選入AI摘要，從而獲得曝光的關鍵。

Google 本週的系列更新，清晰地展示了其將 AI 全面融入搜尋生態的堅定決心，從根本上改變著我們發現資訊和與廣告互動的方式。對於品牌和營銷人員而言，這既是挑戰也是機遇：我們需要重新審視傳統的搜尋廣告策略，同時更要積極思考，在一個由AI驅動的、更視覺化、更具對話性的新搜尋時代中，品牌應如何呈現自己，才能有效地被用戶發現和記住。