Table of Contents
Google 降低搜尋個人檔案門檻！更多品牌與創作者可在搜尋結果建立專屬展示頁
當消費者想了解一個品牌或創作者時，Google 往往是其中一個最直接的搜尋入口。除了官方網站，用戶亦可能希望快速找到品牌的 YouTube 影片、Instagram 帖文及其他相關內容。
Google 最近進一步降低「搜尋個人檔案」（Search Profile）的使用門檻，讓更多品牌及創作者可以在 Google 搜尋結果中建立更完整的專屬展示位置。
同時，Google 亦加入新的搜尋數據報告，協助品牌了解用戶透過哪些搜尋字詞找到自己的內容。對於正在建立網上知名度的中型品牌及內容創作者而言，今次更新值得留意。
Search Profile 是什麼？
Google Search Profile 可以理解為品牌或創作者在 Google 搜尋結果中的「專屬介紹頁」。
符合資格的帳戶可以在搜尋結果集中展示：
-品牌或創作者的主圖片
-相關文章
-YouTube 影片
-社交媒體帖文
-其他相關連結
用戶亦可以直接從搜尋頁面追蹤相關品牌或創作者。
換言之，當消費者搜尋品牌名稱時，不一定只看到一般網站連結，而是有機會透過更完整的版面，一次過了解品牌在不同平台上的內容。
申請門檻大幅降低
過往要符合 Search Profile 資格，品牌及創作者需要擁有相當大的追蹤者規模。
Google 今次明顯降低了相關要求。
YouTube、Instagram 或 X：
過往：100,000 名追蹤者／訂閱者
現在：35,000 名追蹤者／訂閱者
TikTok：
過往：300,000 名追蹤者
現在：100,000 名追蹤者
這代表 Search Profile 不再只是大型品牌或頭部創作者才能使用，更多處於成長階段的帳戶亦有機會符合資格。
對品牌有什麼幫助？
對正在累積網上知名度的品牌而言，35,000 名追蹤者的門檻明顯比過往容易達到。當品牌符合資格後，Google 搜尋結果便有機會成為另一個品牌展示渠道，將網站、影片及社交內容集中呈現在潛在顧客面前。
新增搜尋數據，了解消費者如何找到內容
除了降低 Search Profile 門檻，Google 亦推出新的報告功能，讓品牌及創作者進一步了解自己的內容如何被搜尋到。
報告將提供包括：
– 用戶使用哪些搜尋字詞找到內容
– 內容在相關搜尋中的排名資訊
– 不同搜尋字詞的大約搜尋量
對品牌有什麼幫助？
這項功能最大的價值，是讓品牌更容易理解消費者「實際在搜尋什麼」。例如，一個護膚品牌可能以為消費者主要搜尋品牌名稱，但數據卻發現，不少人是透過「敏感肌護膚」、「夏天保濕」等問題找到相關內容。
品牌便可以根據這些搜尋習慣，調整日後的文章、影片及社交媒體內容方向，製作更多真正符合受眾需求的資訊。
YouTube 擴大版權問題通知
除了 Search Profile 更新，Google 旗下 YouTube 亦改善版權通知機制。未來除了頻道擁有人之外，頻道管理員亦會收到影片版權申索及移除要求的電郵通知。
過往如果只有頻道擁有人收到相關通知，負責日常管理內容的團隊成員未必能第一時間知道問題。更新後，相關管理人員可以更快發現版權問題並跟進處理，降低問題長時間未被處理而影響頻道的風險。
對品牌與網絡營銷有何影響？
今次更新看似分為搜尋展示與 YouTube 管理兩部分，但背後都指向同一個方向——品牌在網上的內容愈來愈需要被集中管理。
1. Google 搜尋正在成為品牌形象的一部分
消費者認識品牌的第一步，未必是進入官方網站或 Instagram，而可能只是搜尋一次品牌名稱。因此，品牌在 Google 上呈現出來的資訊、影片及社交內容，其實已經構成消費者對品牌的第一印象。
Search Profile 門檻降低後，更多品牌需要開始思考：當有人搜尋自己的品牌名稱時，希望對方首先看到什麼？
2. 社交內容與搜尋曝光的關係更加密切
過去品牌可能將 Google 搜尋與社交媒體視為兩個獨立渠道，但 Search Profile 將影片、文章及社交帖文集中展示後，兩者之間的界線正在逐漸縮小。
一條 YouTube 影片或一篇社交內容，不只是服務現有粉絲，亦有機會成為消費者透過 Google 認識品牌的入口。
3. 搜尋數據可反過來指導內容方向
新的搜尋報告亦讓品牌更容易由「估計受眾想看什麼」，轉變成根據真實搜尋行為規劃內容。對中小企品牌而言，不一定需要大量複雜的市場研究，亦可以從搜尋數據中發現顧客關心的問題，再將這些問題轉化成 Blog、短影片或社交媒體題材。
Google 今次降低 Search Profile 門檻，最大的意義並不只是「更多人可以申請一個搜尋展示頁」，而是讓更多成長中的品牌與創作者，有機會在 Google 搜尋結果建立更完整的品牌形象。配合新的搜尋數據報告，品牌不但可以展示內容，還可以進一步了解消費者如何找到自己，以及他們真正關心哪些資訊。
對品牌而言，未來經營 Online Marketing 時，除了思考 Facebook、Instagram、YouTube 上應該發布什麼內容，也值得多問一個問題：當顧客在 Google 搜尋品牌時，他們會看到一個怎樣的品牌？
