Google 香港早前公布的 2025 年度搜尋榜，提供了一個極具參考價值的「風向標」。與往年不同，今年的榜單顯示香港人的生活出現了結構性的轉變——AI 不再只是科技新聞，而是變成了生活日常。讓我們從這張成績表，解讀 2026 年必須掌握的市場趨勢。

回顧 2024 年，大家還在討論 AI 會不會取代人類；到了 2025 年，大家已經直接搜尋「哪個 AI 最好用」。在年度熱搜榜中，AI 工具如「DeepSeek」、「Grok」及「Google Gemini」強勢佔據了多個席位，甚至超越了不少娛樂新聞。這反映出香港消費者已經從「認識 AI」進化到「依賴 AI」來解決問題及提升效率。

對品牌的啟示： 消費者越來越聰明且講求效率。品牌在 2026 年的策略中，應考慮如何引入 AI 元素來優化客戶體驗（例如更智能的 Chatbot 客服），甚至是製作內容教導消費者如何利用 AI 工具來搭配你的產品使用，這將能有效提升品牌的實用價值。

除了搜尋具體的工具，搜尋行為本身也在改變。數據顯示，像「How do I…（我該如何…）」、「Tell me about…（告訴我關於…）」這類對話式搜尋大幅增加。用戶不再滿足於輸入生硬的關鍵字（如「8號風球」），而是傾向像跟真人對話一樣發問（如「幾點掛 8 號風球？」、「打風用咩膠紙？」）。

對品牌的啟示： 這對 SEO（搜尋引擎優化）策略帶來了全新挑戰。品牌需要從單純的「關鍵字堆砌」轉向「問題解答」。在撰寫 Blog 或網頁內容時，試著以「Q&A」或「懶人包」的形式，直接回應用戶心中的具體疑問，這將更容易被 Google 的新演算法選中。

網絡潮語年年有，今年特別多「數字」。熱搜用語榜首由「67」奪得，這些源自特定網絡社群或 Z 世代的用語，迅速擴散至大眾視野。這不僅是語言的演變，更代表了年輕族群在網絡文化中的話語權日益壯大。

對品牌的啟示： 想打入年輕市場，品牌必須要「聽得懂」他們的語言，但切忌「扮後生」。Marketer 應保持對網絡文化的敏感度，在社交媒體（Social Media）互動中適度運用這些梗（Gags），能讓品牌形象更貼地、更有親和力。

其餘熱搜榜單：

2026 年的營銷關鍵字是「智能」與「人性化」 Google 2025 搜尋榜單不僅是對過去一年的總結，更是 2026 年的行動指南。從榜單可見，AI 工具的普及與對話式搜尋的興起，都指向同一個方向：消費者需要更智能、更直接、更人性化的資訊獲取方式。掌握這些趨勢，將有助品牌在 2026 年的市場競爭中，比對手走得更快、更準。