Google繼 I/O 大會公告多項AI創新後，在之後的Marketing Live 活動中再公布了一系列以AI 為核心的廣告功能更新，涵蓋搜尋廣告、內容創建、品牌曝光等多個層面，為品牌和廣告主帶來更智慧、更靈活的投放選項。

Google 推出全新的「Smart Bidding Exploration」，透過 AI 分析更廣泛的搜尋行為，自動出價爭取潛在轉換。舉例而言，房貸公司過往可能只針對「房貸申請」下廣告，現在 AI 則可建議擴展至「如何買房」這類早期探索階段的搜尋字詞。

根據 Google 的測試，使用這項功能的廣告主，平均可提升 18% 的新搜尋轉換機會，並提升 19% 的整體轉換率。

隨著越來越多人透過 AI 摘要查找資料，Google 正在將「搜尋與購物廣告」整合進 AI 摘要中，首先會在美國桌面版推行，預計今年稍後會擴展至更多國家和手機裝置。

對品牌來說，這代表廣告不只出現在傳統搜尋結果中，也能嵌入於 AI 解答中，提升與目標客戶的接觸機會。

Google 正式推出「Image-to-Video」與「Outpainting」功能，前者可將靜態圖片轉換成影片內容，後者則可為圖片自動延伸背景，讓素材能靈活適應不同版位。

對於中小品牌來說，不需額外拍片，只要有靜態產品圖，就能快速產出具有動態效果的素材，降低製作門檻。

透過 Merchant Center，品牌可以更輕鬆管理商品影片、圖片與文字敘述，同時 AI 會根據趨勢提出強化建議，甚至預先生成品牌一致的圖片與影片素材。

Google 也正在測試全新的「互動式影片廣告格式」，用戶可一邊觀看影片，一邊點擊購買資訊，創造沉浸式的購物體驗。

Google 推出 AI 助理，將整合於所有廣告建立與管理介面中。從選定廣告目標、撰寫文字，到分析成效與優化建議，AI 助理可全程提供協助。

對於品牌來說，這不只是節省時間，更是培養與 AI 共創內容的新起點。

這次 Google 的一系列更新，不只是功能提升，更反映一個核心訊號：廣告的內容與投放策略，將越來越倚賴 AI 與資料洞察，將來的網絡營銷戰場，可能不再是「誰廣告做得多」，而是「誰最懂讓 AI 幫忙」！