Google Ads宣布從 2025 年 7 月起，所有「影片行動廣告系列」（Video Action Campaigns）將自動升級為「需求開發廣告系列」（Demand Gen Campaigns），這次變動不僅影響廣告格式，更將擴展廣告的投放範圍與成效最佳化方式。廣告主應及早準備，以確保廣告策略順利過渡並維持最佳成效。

「需求開發廣告系列」是一種針對受眾需求設計的廣告形式，可讓品牌更有效地吸引潛在顧客，特別是在他們尋找靈感、研究產品或進行線上購物決策的過程中。這次更新後，需求開發廣告將擴展至 YouTube 之外，納入 Gmail、探索（Discover）、Google 多媒體廣告聯播網 等熱門廣告版位，幫助品牌拓展觸及範圍。

-廣告範圍擴展：原本影片行動廣告只投放於 YouTube，升級後可觸及探索動態、Gmail 和 Google 多媒體廣告聯播網。

-廣告格式多元化：除了影片廣告外，需求開發廣告還支援 圖片廣告，品牌可透過不同類型的素材增加廣告曝光機會。

– 更聰明的自動化投放：系統將根據使用者行為自動優化廣告，根據受眾的興趣、搜尋行為等數據來提升廣告成效。

-更高轉換率：Google 內部測試顯示，與傳統影片行動廣告相比，需求開發廣告能提高 20% 的轉換量，有助於廣告主以相同預算獲得更高投資回報。

2025年 3月：無法再建立新的「影片行動廣告系列」，所有新的廣告系列都需改為「需求開發廣告系列」。

2025年4月：Google Ads 將正式移除建立「影片行動廣告系列」的選項，廣告主只能透過「需求開發廣告系列」投放廣告。

2025年7月：所有現有的「影片行動廣告系列」將自動升級為「需求開發廣告系列」，品牌若尚未調整策略，可能影響廣告投放的連續性與成效。

1.提前升級至「需求開發廣告系列」

官方建議廣告主在 7 月前主動轉換，避免自動升級後出現不可控的變數。你可以透過以下方式轉換：

-手動轉移預算：逐步減少「影片行動廣告系列」的預算，並將相同比例的預算調整至新的「需求開發廣告系列」。

-使用複製/貼上功能：複製原有的影片行動廣告並轉換為需求開發廣告，以保留廣告設定與策略。

-使用 Google 提供的遷移工具（2025 Q1 推出）：此工具會將原先的廣告學習成果轉移至新廣告系列，縮短學習期並維持廣告成效。

2.重新評估廣告策略

由於需求開發廣告支援圖片廣告，品牌應調整素材規劃，確保廣告能夠在不同平台上發揮最大影響力。此外，也建議廣告主測試不同的廣告格式與版位組合，看看哪種方式最能提高轉換率。

3.使用「需求開發廣告系列」的智慧出價

透過 Google 的自動智慧出價功能，廣告系統將自動選擇最佳的投放時機與受眾，並根據轉換機會動態調整出價。這有助於品牌在不增加廣告預算的情況下，提高轉換數量。

Google Ads 的這次更新，意味著品牌將能更精準地觸及消費者的購買決策流程，尤其是在 YouTube 之外的其他熱門平台。這不僅能讓廣告效益最大化，還能提高品牌在市場上的競爭力。