Google Ads 更新：應用程式離線轉換導入（OCI）新制登場
Google Ads 近期針對 應用程式離線轉換導入（Offline Conversion Import, OCI） 進行更新，要求廣告主 在 2025 年 4 月 30 日前，於離線轉換數據中新增 conversion_environment 參數，以標示該轉換發生於網頁還是應用程式。這項更新將影響 Smart Bidding 的最佳化能力，對於廣告成效至關重要。對於廣告主而言，這次的變更不僅是技術調整，更是提升廣告投放效率與轉換率的重要機會。
什麼是 OCI？這次更新為何重要？
OCI（應用程式離線轉換導入）讓廣告主能夠將來自線下交易、電話成交、APP 內購買等 離線轉換數據匯入 Google Ads，進一步優化廣告投放策略。然而，這次更新新增了 conversion_environment 參數，讓系統可以更清楚地分辨轉換發生的環境（網頁或應用程式）。
這項更新的3大關鍵：
1.提升廣告投放的精準度：透過清楚標示轉換來源，Google Ads 的 AI 可以更準確地分配預算，確保廣告投放於最佳渠道。
2.優化 Smart Bidding 自動出價策略：當 Google 知道轉換發生於網頁還是 APP，系統可以根據不同平台的轉換模式進行更細緻的優化。
3.提供更完整的成效分析報告：廣告主可透過 「廣告目標到達位置報表」（Ad Destination Report），深入分析使用者在 APP 與網站 之間的轉換表現，進一步調整營銷策略。
如果未在 4 月 30 日前更新，會有什麼影響？
Google 官方強調，如果 未於 2025 年 4 月 30 日前加入 conversion_environment 參數，可能會導致以下問題：
– Google Ads 無法辨識 APP 轉換訊號，影響 Smart Bidding 的最佳化能力。
– 轉換數量可能下降，影響廣告 ROI（投資報酬率）。
– 廣告成效下降，因為系統無法有效區分網站與 APP 轉換，導致廣告投放策略出現誤差。
對於同時經營網站與 APP 的品牌而言，這次更新尤為重要，務必要確保 Smart Bidding 的 學習模型能夠正確運作，以避免廣告效益受損。
廣告主應如何應對？
為了確保廣告成效不受影響，廣告主應立即採取以下行動：
1. 與技術或行銷團隊確認離線轉換數據處理流程
-檢查目前的 OCI 設定，確保離線轉換資料包含 conversion_environment 參數。
-若有使用 第三方數據平台（如 CRM、CDP），請確認其是否支援這項新變更。
2. 檢查並優化多平台轉換（網站 & APP）
-若品牌同時在 網站與 APP 上進行廣告投放，應確保兩者的轉換數據能夠清楚區分，避免數據混淆影響 Smart Bidding。
-使用 「廣告目標到達位置報表」，分析 APP 與網站的轉換表現，調整廣告策略。
3. 儘早完成 conversion_environment 參數設定
-4 月 30 日 是最遲期限，建議品牌 儘早進行測試與更新，確保所有轉換數據都能順利被 Google Ads 正確解析。
這次 Google Ads OCI 更新主要影響 APP 內的轉換追蹤，並強調 Smart Bidding 的精準最佳化。對於品牌來說，這是一次提升廣告投放效率的機會，也是一項不可忽視的技術更新。若品牌未及時導入 conversion_environment 參數，可能會影響 Smart Bidding 數據判斷，進而降低轉換率與廣告效益。
