Google 近日宣布一項重要更新，將進一步整合 Google 多媒體廣告聯播網（Google Display Network, GDN） 與 需求開發廣告活動（Demand Gen Campaigns），幫助廣告主擴大投放範圍，並提升廣告成效。這項改變將於 2025 年 3 月起 正式生效，並在 4 月進一步擴展，讓廣告主能夠更靈活地管理 YouTube、探索（Discover）、Gmail 和 GDN 上的廣告顯示位置。

自 2025 年 3 月起，廣告主可以透過 「管道控制選項」，靈活選擇廣告的顯示位置，包括：

-YouTube
-探索（Google Discover）
-Gmail
-Google 多媒體廣告聯播網（GDN）

這意味著廣告主可以更準確地決定在哪些平台上展示廣告，優化廣告觸及的受眾，提高轉換成效。

過去，需求開發廣告活動僅支援 YouTube、探索和 Gmail，但從 2025 年 4 月起，Google 多媒體廣告聯播網的圖片廣告空間也將納入需求開發廣告活動。

這表示品牌可以透過多媒體廣告聯播網觸及全球超過 90%的網路使用者，並在超過 300 萬個網站與應用程式上曝光廣告及整合影片與圖片廣告，提高廣告表現與觸及率

Google 內部測試顯示，廣告主在需求開發廣告活動中加入 Google 多媒體廣告聯播網，其 轉換量平均提升 16%，可見這項更新能有效提升廣告投資報酬率（ROI）。

為了反映更廣泛的廣告版位支援，Google 也將需求開發廣告活動中的 「Google 影片合作夥伴」 改名為 「Google 多媒體廣告聯播網」，並進行以下變更：

1.設定位置調整：由 「廣告活動層級」移至「廣告群組層級」，方便廣告主更靈活地調整廣告配置。

2.自動啟用 Google 多媒體廣告聯播網：如果廣告主過去已啟用 「Google 影片合作夥伴」，系統將自動啟用 Google 多媒體廣告聯播網，確保廣告仍能覆蓋更多受眾。

如果廣告主不希望使用此功能，可以有以下選擇：

-3 月前在 廣告活動層級 取消勾選 「Google 影片合作夥伴」，以停用此功能。

-等到新系統上線後，在 廣告群組層級 取消勾選 「Google 多媒體廣告聯播網」，進一步細緻控制廣告投放範圍。

如果您的品牌或企業已經在 需求開發廣告活動 中使用 圖片廣告，則 無需額外設定，廣告將自動顯示於 Google 多媒體廣告聯播網。但若不希望廣告投放於多媒體廣告聯播網，建議在 廣告活動或廣告群組層級停用此功能。

1. 更精準控制廣告曝光位置

以往需求開發廣告活動主要投放於 YouTube、探索與 Gmail，現在擴展至 Google 多媒體廣告聯播網，廣告主可以更精準地決定廣告顯示位置，確保廣告能出現在最相關的受眾面前，提高 點擊率（CTR）與轉換率。

2. 更高效的廣告管理與最佳化

設定調整從 廣告活動層級 移至 廣告群組層級，這讓廣告主能夠根據 不同廣告群組的策略需求，細緻控制廣告版位，減少不必要的預算浪費。

3. 擴大品牌曝光，提升廣告成效

隨著需求開發廣告活動支援 Google 多媒體廣告聯播網，品牌可以觸及到 更多網站與應用程式的受眾，帶來更高的流量與轉換率。

根據 Google 數據，當廣告主將 GDN 納入需求開發廣告活動，其轉換率平均提高 16%，這對於希望最大化廣告效益的品牌來說，絕對是一次值得關注的重大更新。

這次需求開發廣告活動 + Google 多媒體廣告聯播網的整合，將帶來更廣的觸及率、更靈活的控制選項，以及更高的廣告成效。對於品牌和廣告主來說，這不只是一次技術性變更，而是一個 擴展市場影響力與提升廣告效益的機會。