一直以來，Instagram都被視為專屬智能手機的「直向」社交應用程式，用戶習慣獨自一人快速滑動螢幕。然而，Instagram 近日宣佈了一項重大戰略升級：除了將「Instagram for TV」應用程式擴展至三星（Samsung）智能電視外，更推出了一系列專為「客廳群體觀看」而設的新功能，甚至打破傳統，開始測試橫向及長篇影片格式。這標誌著 IG 正試圖將社交體驗從個人的掌中螢幕，延伸至家庭的共享大螢幕。

Instagram 官方表示，自從去年推出電視版應用程式後，他們發現用戶在電視上使用 IG 的習慣與手機截然不同——電視上的 IG 往往是一種「共享體驗」，親朋好友會聚在一起觀看、傳遞遙控器，並即時討論有趣的內容。

為了迎合這種群體觀看的場景，IG 推出並測試了多項新功能：

-手機一鍵投放（Casting）： 當你在手機上滑到搞笑的 Reels 短片或實用資訊時，只需輕點幾下，就能將影片（甚至是你已收藏的內容）直接投放到電視畫面上，與身邊的親友即時分享。

-興趣頻道（Channels）： 為了避免大家在客廳為「看什麼」而爭論不休，系統會根據喜劇、體育或熱門創作者等不同興趣主題，自動整理出適合群體觀看的頻道精選。

-大螢幕看限時動態（Stories）： 讓全家人可以安坐梳化上，一起輕鬆瀏覽朋友或品牌的最新動態，無需再擠在一起看細小的手機螢幕。

除了操作上的便利，IG 這次最引人注目的，是針對電視螢幕所作出的「內容格式」大突破。因為電視本質上是橫向的，IG 宣佈將設立專門的「橫向影片（Horizontal video）」專區。

同時，官方亦透露正在與創作者合作，積極探索適合客廳場景的新影片模式，當中包括：能講述更深入故事的「長篇影片（Longer-form content）」、像追劇一樣分集播放的「連續劇集（Episodic series）」，以及將實時互動搬上大螢幕的「電視直播（Live on TV）」。

Instagram 將戰線延伸至智能電視，為品牌的網絡營銷策略帶來了全新的思考方向。過去品牌只需取悅「拿著手機的一個人」，未來則有機會觸及「坐在梳化上的一群人」。

第一，內容策劃需兼顧「群體共鳴」與「討論價值」

當你的品牌影片有機會被投放到客廳的大螢幕時，這意味著你的受眾不再只有一個。品牌在構思影片主題時，可以多加入一些能引發群體討論的元素。例如，旅遊公司可以製作「一家大細旅行必備清單」，或是食品品牌推出「週末派對簡易食譜」。當內容具備足夠的家庭或朋友共鳴時，用戶會更樂意將其投放到電視上與身邊人分享，無形中為品牌帶來了倍增的免費曝光。

第二，重新佈局「橫向」與「長篇」的高質素內容

過去幾年，各行各業都被迫將影片剪裁成 15 秒的直向短片來迎合手機演算法。隨著 IG 開始支援電視端的橫向與長篇格式，品牌終於有空間講述更完整的故事。商戶可以考慮將原本投放在 YouTube 的高畫質橫向廣告、深入的產品評測，甚至是品牌微電影，重新上傳至 IG 平台。這對於擁有豐富影片資源，或是主打高單價、需要詳細解說產品（如室內設計、汽車、高級家電）的品牌來說，無疑是個極佳的展示契機。

總括而言，Instagram 進軍電視大螢幕，不只是單純的裝置擴展，更是平台生態的一次重大變革。從直向短影音走向橫向長影片，從個人消遣變為群體娛樂，社交媒體的邊界正在不斷拓寬。品牌應保持敏銳的觸覺，在繼續深耕手機端短片的同時，提早準備適合大螢幕的高質素影音素材，在這個全新的「客廳社交」戰場中搶佔先機。