一直以來，Instagram 上的「內容整合帳號（Aggregators）」憑著海量的轉發內容，輕易獲取了大量關注。為了保障真正付出心血的創作者，Instagram 近日宣佈擴展其原創內容保護機制。繼 2024 年針對 Reels 短片實施限制後，這套嚴格的原創審查標準現已正式延伸至普通相片及輪播圖（Carousels）帖文。

這次政策更新的核心，在於截斷非原創帳號的「陌生流量」。Instagram 明確指出，如果一個帳號主要發佈未經大幅修改的第三方相片或輪播圖，該帳號將會失去在系統推薦版面（如「探索」頁面或動態消息中的推薦區塊）曝光的資格。

雖然這項懲罰不會影響該帳號現有追蹤者觀看帖文，但失去系統的主動推薦，意味著帳號將難以觸及新觀眾，吸客能力將會大打折扣。不過，官方亦設有「洗底」機制：違規帳號如果在接下來的 30 天內，主要發佈的內容均被判定為原創，便能重新恢復被推薦的資格。用戶隨時可在系統設定內的「帳號狀態（Account Status）」查看自己是否受到限制。

為免引起混亂，Instagram 詳細釐清了系統對「原創內容」的定義。由用戶親自拍攝的相片、親自設計的圖像，自然屬於原創。但如果商戶或創作者需要使用第三方的素材（例如網絡流行的迷因圖、熱門片段），就必須進行「實質性的編輯（Materially edited）」。

官方強調，單單加上邊框、品牌水印、字幕，或者在帖文文字中標註原創者的名字（Credit），已經不再符合原創標準。若要使用他人素材，用戶必須加入具有實質價值的全新元素，例如添加能提供深度背景資訊的獨特文字解說，或是利用系統的「混搭（Remix）」功能轉化原來的作品，確保帖文展現出全新的觀點。

Instagram 這次將打擊範圍全面擴展至圖文內容，向市場發出了一個強烈信號：依賴「搬運」或拼湊網絡資源來經營品牌專頁的低成本增長策略，已經正式失效。

對於品牌而言，未來的內容策略必須回歸「原創價值」。商戶應將資源集中於拍攝自家產品的實物圖、製作原創的教學資訊，或是分享品牌背後的真實故事。如果品牌真的希望分享其他帳號的優質內容，官方建議應使用合規的工具，例如直接將對方帖文分享至限時動態（Stories），或者在合作企劃中使用「共同創作者（Collabs）」功能。這樣既能合法地借用內容吸引目光，又能確保原創者獲得應有認可，同時避免品牌的官方帳號因觸犯演算法紅線而被系統「隱形」。