Instagram 負責人 Adam Mosseri 近日宣布，正式於Instagram 推出「觀看紀錄（Watch History）」功能，幫助用戶輕鬆找回所有看過的Reels影片。這項新功能具體如何運作？它又能為用戶和品牌帶來哪些便利？

「觀看紀錄」是Instagram 內的一項全新工具，它會自動幫你記錄過去30天內在平台上觀看過的所有Reels短影片。

這個功能的設計靈感旨在解決用戶「錯過」內容的焦慮。無論是你想回看某個產品的推廣影片、一個實用教學，還是想把某個搞笑片段分享給伴侶，現在都多了一個找回影片的途徑，大大減少了因忘記儲存而帶來的挫敗感。

要找到這個新功能非常簡單，只需幾個步驟：

– 前往你的「個人檔案（Profile）」頁面。

– 點擊右上角的「設定（Settings）」選單。

– 在選單中找到並點擊「你的動態（Your Activity）」。

在「你的動態」列表中，就能看到新增的「觀看紀錄（Watch History）」選項。

點進去後，你會看到一個包含所有看過影片縮圖的列表，並且可以使用強大的篩選工具，精準地找到你想要的影片：

-排序： 可以按照「最新到最舊」或「最舊到最新」排序。

-日期篩選： 可以篩選特定日期或一個日期範圍內（例如過去7天）的影片。

-創作者篩選： 如果你記得是誰發布的，甚至可以篩選特定帳號發布過的影片。

這個看似微小但極其實用的功能，無論是對一般用戶還是品牌營銷，都帶來了正面的影響：

1. 徹底解決用戶的「錯過焦慮」

對用戶而言，這是最直接的好處。再也不用因為手滑錯過某條Reels而感到懊惱，可以隨時回溯查找，大大提升了應用的使用體驗和滿意度。

2. 為品牌廣告提供「第二次機會」

這對品牌營銷是一個隱藏的利好。用戶在第一次看到產品推廣Reels時，可能正處於不方便購買或深入了解的情境（例如正在通勤）。「觀看紀錄」功能，等於是給了用戶一個「反悔」的機會，讓他們可以在事後主動找回那則曾經感興趣的廣告，從而增加了潛在的轉換可能。

3. 「儲存」與「觀看」的價值區分

雖然「儲存（Save）」按鈕依然是衡量用戶對內容「高度興趣」的最強指標，但「觀看紀錄」為所有內容（包括廣告）提供了一個基本的「安全網」。這意味著，即使內容沒有在第一時間強烈到促使用戶儲存，但只要它足夠有記憶點，就有機會在30天內被用戶重新找回。

Instagram 這次推出的「觀看紀錄」功能，是一次真正從用戶體驗出發的實用性升級，它雖然微小，卻極大地提升了平台的易用性和黏著度。對於品牌而言，這項更新提醒我們，內容的「記憶點」變得更加重要——即使觀眾當下錯過了，一個足夠獨特、能讓人留下印象的Reels，現在將有更多機會被重新發掘，並轉化為實質的互動或商機。