Meta 在最新的 Brand Building Summit 上，公布了一系列更新，幫助品牌更好地融入文化潮流，並提升與受眾的互動。隨着 AI 與短影片內容的普及，Meta 希望讓廣告投放不只是單純的曝光，而是能夠真正成為文化對話的一部分。

為了讓品牌能夠有效利用短影片的文化影響力，Meta 宣布將「Reels 熱門趨勢廣告（Reels trending ads）」開放給所有廣告主使用，不再是小範圍測試。

主要亮點：

-AI 策劃熱門內容： 此廣告功能透過 AI 技術，自動識別出平台上最熱門、最具文化關聯性的 Reels 影片，並將品牌的廣告投放於這些高流量內容之後。

-可選特定內容類別： 廣告主可以選擇投放於所有熱門趨勢內容，也可以指定更精準的類別，例如「時尚美妝」、「運動」、「汽車」等。

測試數據顯示，這類廣告能提升 20% 的品牌知名度，與 YouTube Select 相當，甚至比 TikTok Pulse 更有效。

對品牌有什麼幫助？

-提升品牌關聯度： 透過與用戶當下最關心的熱門內容並列出現，能有效提升品牌在用戶心中的好感度與文化相關性。

-觸及高互動率受眾： 在用戶高度投入的觀看情境中投放廣告，能顯著提升廣告的記憶點與成效，如 JCPenney百貨的案例就成功創造了 6倍的好感度。

Threads 目前已有超過 4 億月活躍用戶，而且有 四分之三的用戶至少追蹤一個品牌。這讓它成為品牌自然進入對話的理想平台。

更新重點：

-新增輪播廣告（Carousel Ads）格式： 除了原有的單圖和單一影片，品牌現在可以使用輪播格式，在 Threads 上講述更完整的故事或展示多款產品。

-測試更多廣告類型： Meta 預告，即將在 Threads 上測試 Advantage+ 商品目錄廣告和應用程式安裝廣告，為電商和App開發者帶來更多機會。

-簡化廣告設定流程： 現在，即使品牌沒有建立 Threads 官方帳號，也可以直接使用其 Instagram 帳號在 Threads 上投放廣告，大大降低了參與門檻。

對品牌有什麼幫助？

-觸及高潛力新平台： 讓品牌能輕易地將現有的廣告活動，延伸至 Threads 這個高增長、高互動的對話平台。

-廣告素材更具彈性： 輪播廣告的加入，讓品牌在內容呈現上更具創意空間，不再受限於單一素材。

-降低投放門檻： 簡化的設定流程，讓所有在 Instagram 上活躍的品牌都能無縫地在 Threads 上開始他們的營銷活動。

為了讓品牌的廣告預算花得更有效率，Meta 將以往只適用於銷售目標的「價值規則（Value Rules）」功能，擴展至「品牌知名度」和「互動」等目標。

主要亮點：

-擴展至品牌建立目標： 現在，以提升品牌影響力為目標的廣告活動，也能透過此功能，讓 AI 集中火力觸及對品牌最具長期價值的受眾。

-引導 AI 優化方向： 廣告主可以自行定義什麼是「高價值受眾」（例如：會深度瀏覽內容的用戶，而非僅僅點讚的用戶），從而引導 AI 演算法進行更精準的投放。

測試數據顯示，使用「價值規則」的廣告活動，所帶來的高價值轉換比常規廣告活動高出2倍。

此外，Meta 也改進了 Landing Page View（到站頁瀏覽）優化，即使品牌無法安裝像素，也能讓廣告更容易觸達真正會點擊並完整打開網站的使用者。

對品牌有什麼幫助？

-提升品牌廣告效益： 確保用於品牌建立的廣告預算，能有效地觸及那些最有可能成為忠實顧客或品牌擁護者的群體。

-實現更精準的自動化： 讓 AI 不再只是追求點擊、曝光等表面數據，而是更聰明地為品牌尋找能產生更深層連結的潛在客戶。

Meta 這次發布的一系列更新，清晰地展示了其未來的廣告策略核心——以強大的 AI 技術為基礎，幫助品牌從單純的「廣告曝光」轉向深度的「文化連結」。從 Reels 的熱門趨勢，到 Threads 的社群對話，再到價值規則的精準觸及，平台正不斷提供更智能的工具，讓品牌能更真實、更有效地參與到用戶關心的對話之中。