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Meta廣告系統全面升級,互動觀看設定將成預設歸因設定

Meta宣布對其廣告系統進行重大升級,將「互動觀看」設定作為站外轉換營銷活動的預設歸因設定。從12月9日起,所有符合條件的廣告主帳號將自動啟用「互動觀看」歸因設定,使得Meta廣告能夠更準確地計算來自影片廣告的轉換效果,無論這些轉換發生在平台內還是站外。

什麼是「互動觀看」?

「互動觀看」是一種新的影片廣告最佳化方式,旨在衡量用戶對影片廣告的互動情況,並將其轉換為具體的行動。具體來說,當用戶觀看影片廣告超過 10 秒,或觀看了小於 10 秒影片的 97%,並且在接下來的 24 小時內採取行動(如點擊廣告或進行其他轉換行為),這樣的行為就會被記錄為一次「互動觀看」的轉換。

這項更新對廣告主有何影響?

Meta 的廣告平台將「互動觀看」設為站外轉換營銷活動的預設歸因設定,這意味著如果您在設定廣告時沒有進行特別調整,平台將自動使用這一歸因方式進行轉換計算。更新後,站外轉換活動的歸因方式將包括三項指標:點閱後 7 天、瀏覽後 1 天,以及互動觀看後 1 天。這樣的變動旨在捕捉更多細節,幫助廣告主更準確地追蹤用戶的行為。

為什麼這個改變值得注意?

1.提高廣告效率

根據Meta的數據,將「互動觀看」納入歸因設定的廣告主,平均可以降低3%的每次成果成本(CPA)。這代表您可以以更低的成本獲得更多的轉換,進而提升整體營銷效果。

2.精準的受眾定位

使用「互動觀看」的歸因設定,平台會將更多重點放在那些已經對您的影片廣告有所互動的用戶身上,這樣能讓您的廣告更精準地投放給可能轉換的受眾,進一步提升廣告效果。

3.更靈活的廣告創意選擇

儘管「互動觀看」主要適用於影片廣告,但即使您的廣告同時包含靜態與影片創意,您依然可以選擇「互動觀看」的歸因設定。這樣一來,系統會根據用戶的互動行為調整影片廣告的最佳化,而靜態創意則會使用常規的最佳化設置。

如何設置「互動觀看」?

在建立廣告時,您可以選擇點閱、瀏覽與互動觀看的歸因設定,並且在分析報告中查看結果。假設您的廣告選擇了「點閱 + 瀏覽 + 互動觀看」,那麼您在報告中看到的轉換數字將包括點閱、瀏覽和互動觀看的轉換次數。這樣的設置讓您能全面了解不同類型的互動與轉換效果。

Meta 的這一更新將進一步改變影片廣告的優化方式,特別是對那些希望提升廣告效益的品牌來說。隨著「互動觀看」的推出,廣告主將能夠更加精確地定位觀眾,並利用短期內的行為來提升廣告的轉換率。對於想要提升廣告效果的品牌來說,這是一次絕佳的機會,無論是提升品牌曝光還是促成銷售,這項新功能都能提供更為高效的解決方案。

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