Meta 近日宣布了一項重要更新：Facebook 上的關鍵數據將從「曝光數」（Impressions）改為「觀看次數」（Views），這對內容創作者與品牌營銷者來說是一次重要的轉變。

過去，曝光數是衡量內容表現的核心指標，指用戶看到內容的次數，但同一用戶重複看到內容僅計算一次。而在新指標「觀看次數」下，無論同一用戶在一天內觀看多次，這些重複行為都會被計入。例如：一位用戶瀏覽了三次同一張圖片，將記錄為三次觀看次數，而非一次曝光數。

Meta 表示，這項更新旨在統一 Facebook 與 Instagram 的數據衡量標準，使不同平台的內容表現更容易比較。從現在起，無論是影片、圖片還是文字，只要在螢幕上顯示的次數都會被記錄為觀看次數。此外，「觀看時間」和「平均觀看時間」也將更名為「觀看分鐘」和「平均觀看分鐘」，以簡化數據並適應影片內容的快速增長。

1.數據數值可能明顯提高

由於觀看次數會計入重複觀看，數據看起來可能會比過去的曝光數高，這對於習慣追蹤曝光數的品牌來說需要重新適應。

2.跨平台分析更方便

新的指標有助於品牌更直觀地了解內容在 Facebook 與 Instagram 上的整體效益，尤其是在影片為主的行銷活動中，能更輕鬆比較平台效益。

3.影片內容的重要性提升

「觀看分鐘」的新指標強調了影片觀看行為，這表示品牌應該更注重影片內容的質量，延長觀眾停留時間以提高表現。

Facebook 關鍵數據更新代表了社交媒體對影片與跨平台營銷的日益重視。對品牌而言，這是一個機會重新評估內容策略，從簡單的「觸達量」轉向更加注重用戶行為與內容影響力的方向。未來，無論是貼文還是影片，能讓用戶願意反覆觀看的內容，才是贏得社群成功的關鍵！