在數碼營銷的世界中，品牌在社交平台上的曝光機會雖然越來越多，但同時也面對愈來愈多的假冒、詐騙和誤導性廣告挑戰。Meta 近日宣布，將為 Brand Rights Protection（品牌權益保護） 工具推出多項重大更新，幫助企業更高效地監測與處理品牌被濫用的情況，並保護消費者免受不良內容影響。

Brand Rights Protection 是一個由 Meta 提供的集中化工具，讓企業可以在 Facebook 和 Instagram 上同時監察廣告及有機貼文中對品牌的濫用情況，並一鍵舉報。過往，企業可用它處理商標侵權、假冒產品、帳號冒充等問題。

而這次更新，Meta 把功能擴展到 「詐騙廣告舉報」，讓品牌即使在廣告未直接使用其知識產權時，也能檢舉可疑或誤導性的廣告，避免消費者落入陷阱。

1. 擴展詐騙廣告舉報功能

以往，品牌只能針對涉及自身知識產權（如商標、版權）的內容提出舉報。現在，所有已加入 Brand Rights Protection 的帳戶，都可以針對不直接使用其知識產權，但涉及詐騙或誤導性行為的廣告提出舉報。

例如：某奢侈品牌可直接舉報利用品牌名稱吸引用戶點擊的低價詐騙廣告，即使該廣告並沒有使用品牌的官方圖片或商標。

2. 更簡化的下架請求流程

Meta 將舊有的「Requests」頁面更名為 Drafts，並根據侵權類型（版權、假冒、冒充、商標）進行分類，減少品牌在提交下架請求時的步驟。

同時，Reports 頁面新增搜尋與篩選功能，品牌可透過電子郵件報告 ID、關鍵字、商標名稱或報告提交者姓名快速找到紀錄，省時又更有條理。

3. 強化檢測與搜尋能力

除了傳統關鍵字檢測外，Meta 亦引入 AI 圖像匹配技術，品牌可以上傳產品的參考圖片，系統便能自動偵測 Facebook 與 Instagram 上可能涉及假冒的內容。這對於有大量商品上架的零售品牌尤其有幫助。

Meta 公布，2024 年他們已移除超過 1.57 億 則違反「詐騙與不當商業行為」政策的廣告內容。但要徹底防堵，平台與品牌雙方的合作同樣重要。

對品牌來說，這次更新帶來兩個直接好處：

-更全面的保護：即使詐騙廣告沒有直接盜用素材，也能快速舉報。

-更高效的處理：簡化的流程讓品牌團隊節省時間，把更多精力投入營銷與經營。

對於有在 Facebook 或 Instagram 投放廣告的品牌，建議：

-儘快申請加入 Brand Rights Protection 工具。

-設立專責人員或團隊，定期監察並舉報可疑內容。

-在品牌的社交帳號及官網上，教育消費者如何辨識假廣告與假帳號。

隨著社交平台詐騙與侵權行為的手法愈趨多樣化，這些更新將成為品牌數碼營銷策略中的一大保障，讓品牌能更安心地在 Facebook 和 Instagram 上推廣業務。