Meta 發佈最新廣告成效分析報告 總結四大重點助優化廣告
Meta 最近聯同 AppsFlyer 與 Dentsu 發表了一份新報告，深入分析了超過 110 萬個廣告創意組合，並總結出一系列值得品牌參考的創意優化建議。雖然報告重點放在 App 推廣，但當中亦有不少一般品牌廣告營銷策略重點。
1.使用直立式（9:16）影片，並加入聲音
Meta 建議品牌應優先選用 9:16 的直式影片格式，並加上聲音，因為這類型廣告能完整佔據手機畫面，更適合用於 Reels、限時動態等平台。
根據測試數據，採用這種格式的廣告平均能降低 16% 的每次轉換成本（CPA），同時轉換率提升達 29%，曝光率也增加了 11%。
2.善用「情感故事」打動人心
成功的廣告往往不只是展示功能，而是說出「為什麼」：為何這個產品值得擁有？它能怎樣改善你的生活？
Meta 發現，在影片開首數秒加入「情感勾子」的廣告，能有效提升用戶停留與互動。特別是出現在 Reels 中的廣告，只要畫面中有人物出現並搭配具有表達力的聲音，平均每元可帶來多 8% 的轉換。
3.加入文字說明，提升訊息清晰度
即使觀眾未必會開聲音觀看影片，在畫面中加上簡潔的文字重點（如優惠、品牌承諾、CTA）都能有效強化訊息傳遞。
Meta 表示，加入文字覆疊的影片，比完全無文字的廣告整體表現更佳。
4.多變化、多組合的素材表現更好
根據報告，使用多款不同風格的廣告素材（例如不同長度、內容角度、主角人物）能令廣告在 Meta 平台上的曝光率提升約 9%，並讓轉換成本下降 32%。
因此建議品牌不要只製作一套廣告素材，可以根據不同受眾（年齡／性別／興趣）調整語氣與內容方向。
AI 廣告素材效果更勝一籌？
Meta 亦分享了對 AI 廣告工具的測試結果。目前已有超過 400 萬個廣告主每月使用 Meta 的生成式 AI 工具（如圖片生成器、文案助手等），而初步測試顯示：使用 AI 生成圖片的廣告，其點擊率平均提高 11%，轉換率也提升了 7.6%。這意味著，善用 AI 工具有機會讓你的廣告更吸引，更有效
Meta 這次報告提醒我們，成功的廣告創意不在於「花俏」，而在於是否說出人心所想、貼近日常需要。品牌不妨從上述方向出發，結合自身風格，持續優化廣告內容。隨著 AI 工具日益成熟，未來廣告創作的門檻將更低，但真正打動人心的，仍然是有溫度、有故事的內容。
