Meta 在最新的第二季度財報中，傳達了一個清晰的訊號： AI 工具和短影片（Reels） 已經成為推動廣告表現的關鍵。這不僅僅是技術上的更新，更直接影響到品牌在網絡營銷上的策略。

Meta 最新的財報分享中指出，全球用戶在 Instagram 觀看影片的時間年增超過 20%，Facebook 在美國的影片觀看時間也同樣上升。這代表 影片已經是使用者最常互動的內容形式。

當中數據顯示短影片 Reels 的購買力不容忽視：有 79% 的受訪者表示曾因為看了 Reels 而購買產品或服務。換句話說，Reels 不再只是娛樂工具，而是真正能夠帶來「購買行為」的轉化引擎。

對品牌來說，這意味著Reels廣告已經從「選項」變成「必備」。

過去品牌要測試不同的廣告創意，需要大量人力與預算，但現在 AI 工具讓中小企業也能快速產出更多影片變化，並進行自動化測試。

-自動生成素材：透過 AI，品牌可以將文字轉換成圖片或影片，甚至為產品自動生成不同背景。

-影片動畫化：中小企業即使沒有專業影片資源，也能利用 AI 把靜態圖片轉化成簡單動畫。

-廣告測試與優化：AI 會幫助自動測試不同的創意版本，挑出最有效果的組合。

Meta案例分享

冰淇淋品牌 Ben & Jerry’s 在廣告中利用AI 圖片背景生成功能，結果廣告點擊率提升 7%，同時單次點擊成本下降 6.5%。這證明了即使在資源有限的情況下，AI 也能幫助品牌用更低的成本獲得更好的廣告成效。

Meta 同時建議品牌若能結合 Reels 與創作者 (Creators)合作，不僅能提升觀看量，更能有效降低廣告成本。

Meta案例分享

韓國護膚品牌 Anua 與 Instagram 創作者合作推廣 Reels，結果成功推升產品知名度與轉換表現：

-產品知名度提升 14.3%

-購買意願提升 11.4%

-廣告投資回報率高達 14.7 倍

這些數據顯示，當品牌結合創作者的真實風格與 Reels 的高互動特性，可以更容易打動年輕受眾，創造爆炸性的成效。

在 AI 主導的廣告時代，品牌不再只是追求更多點擊，而是要 讓系統幫助找到「最有價值」的客戶。Meta 最新推出的 Value Optimization 與 Value Rules 工具，讓廣告主可以根據顧客價值調整出價，確保資源花在最值得的地方。

Meta案例分享

德國服裝品牌 Ull Popken 透過 Value Rules，把廣告資源集中在高價值的客群。結果某次活動中，內容觀看數增加 12 倍，「加入購物車」成本下降 49%。

Meta 的 Q2 財報所帶出的訊息很明確：未來廣告的核心將是 「AI 驅動、影片優先」。AI 幫助品牌更快、更省力地製作廣告素材；而影片，特別是短影片Reels，已經是消費者最常接觸、最容易轉化的內容形式。

對品牌來說，這不只是工具更新，而是一個新的策略方向：誰能更快掌握 AI 與影片的結合，誰就更有機會突圍。