Meta 近日為旗下社交平台 Threads 推出兩項全新功能：私訊（Direct Message）系統的初步測試，以及正式上線的 Spoiler tags「劇透標籤」。這兩項更新不僅提升用戶互動體驗，更透露出 Threads 力圖與 X一較高下的野心。

不少用戶早已期待 Threads 能加入直接私訊（DM）功能。儘管 Meta 過往曾表示無意加入 DM，原因是希望簡化旗下平台的訊息系統，但近日的改變顯示 Threads 團隊已經改變策略。

目前新私訊功能正在香港、泰國、阿根廷等地率先測試，預計未來將逐步擴展至全球。用戶將在 Threads App 下方工具列看到新增的信封圖示，點擊即可進入 Threads 專屬的訊息收件匣。這個私訊系統將獨立於 Instagram 的 DM，不會共用資料。

這一改變意味著 Threads 不再只是發帖與回應的平台，更邁向成為一個完整的即時社交工具，進一步向X的功能靠攏。對於品牌與創作者而言，這也將打開更多與用戶互動、建立社群的可能性。

除了私訊功能，Threads 也正式推出另一項引人注目的更新 —— 劇透標籤（Spoiler Tag）。這項功能讓用戶可以在發文時將特定文字標記為「劇透」，這些內容將自動被模糊處理，讀者需點擊後才可查看。

這個功能主要針對熱門影集、電影或比賽等即時話題的討論設計，既能保護還未追劇的觀眾，也讓分享變得更有趣味與彈性。與 Reddit 類似的操作方式，亦有助於建立更健康的社群互動氛圍。

對品牌來說，Spoiler 標籤不只限於劇透用途，也可應用於限時優惠、猜謎活動等創意玩法，激發用戶好奇心與參與意願。

目前 Threads 的每月活躍用戶已達 3.5 億，雖然與 X 的 6 億用戶仍有距離，但下載量與用戶參與度持續成長。Meta 對 Threads 的定位也愈來愈明確 —— 鎖定即時話題、實時互動，從娛樂、體育等社群逐步切入，挑戰 X 成為「即時社交第一平台」。

新私訊與劇透功能的推出，正是讓 Threads 更貼近用戶日常使用習慣的具體行動。不論是朋友間的對話、還是與社群共同追劇、看比賽等娛樂話題，Threads 都朝著一個更完整的社交平台邁進。

隨著 Threads 功能持續進化，品牌與內容創作者可考慮以下方向：

–測試 Threads 的私訊互動功能，例如提供活動通知、優惠資訊等；

-善用劇透標籤吸引話題討論，結合熱門節目製作內容；

-觀察 Threads 對即時話題的引流能力，尤其在大型直播活動或節慶期間的曝光潛力。

如果 Threads 能持續優化用戶體驗，並吸引更多關注即時互動的社群，很可能在不久的將來，成為品牌經營的新熱點。

對於正在觀望 Threads 是否值得投入的品牌而言，這兩項更新提供了新的參與可能。不論是透過私訊提升客服效率，還是以 Spoiler tags玩出創意互動，都是提升曝光與建立社群的潛在機會。