Threads 近日正式推出一項名為「幽靈帖文（Ghost Posts）」的全新功能。這是一種在發布24小時後會自動存檔的帖文，旨在鼓勵用戶更隨性、更真實地分享當下的所思所想。這個新功能具體如何運作？它又有哪些獨特之處？

「幽靈帖文」是Threads平台上一種全新的帖文格式，其最大的特點就是「限時性」。

你可以將它理解為一種會自動消失的帖文。當用戶發布一則「幽靈帖文」後，它只會存在24小時，時間一到，系統就會自動將其存檔（Archive），使其不再公開可見。

Threads官方表示，推出此功能的目的是為了降低用戶的分享壓力，讓大家可以更自在地分享那些「突如其來的靈感」或「未經過濾的隨想」，而無需擔心這些內容是否足夠完美，或者是否適合被永久記錄。

除了24小時自動消失外，「幽靈帖文」最關鍵的設計在於其「高度私隱性」的互動機制，這使它與一般帖文截然不同：

1. 回覆會直接進入「私人收件箱」： 這點非常重要。當其他人回覆你的「幽靈帖文」時，這些回覆不會像一般留言那樣公開顯示在帖文下方，而是會直接發送到你的私人訊息收件箱（Inbox）中。這將一場潛在的公開討論，轉化為一對一的私密對話。

2. 讚好和回覆僅「作者可見」： 一則「幽靈帖文」獲得了多少讚好、被誰回覆了，這些互動數據只有帖文的作者本人看得到。這徹底移除了公開比較讚好數的「社交壓力」，讓分享回歸到內容本身，而非追求數據。

3. 如何發布： 發布方式非常簡單，用戶在撰寫新帖文時，只需點擊新增的「幽靈圖標」即可切換為幽靈帖文模式。

這種「限時」又「私密」的新格式，為品牌營銷和社群互動帶來了全新的思路。

1. 「真實感」與「幕後花絮」的最佳渠道

品牌可以利用「幽靈帖文」發布那些更具人情味、更「未經修飾」的內容，例如：辦公室的日常趣事、產品開發中的突發奇想、或是創辦人的即時感想。這種「即興」的內容，能極大地拉近品牌與用戶之間的距離，建立更真實的品牌形象。

2. 鼓勵用戶私下提問與反饋

由於回覆會直接進入收件箱，品牌可以利用「幽靈帖文」來進行「限時Q&A」或「意見徵集」。用戶會更願意在私密的環境中，提出真實的問題或反饋，而不必擔心被公開評論。這為品牌收集第一手用戶意見，提供了一個絕佳的渠道。

3. 創造「稀缺性」與「專屬感」的營銷活動

24小時自動消失的特性，非常適合用來發布「快閃優惠碼」、「限時內部消息」或「突擊小測驗」。這能有效激勵粉絲必須時刻關注品牌的Threads帳號，以免錯過任何「僅此一天」的獨家內容，從而顯著提升粉絲的黏著度。

Threads 推出「幽靈帖文」，是其平台在內容多樣性上的又一次重要探索。繼「萬字長文」滿足深度思考的表達後，「幽靈帖文」則填補了即時、隨性想法的分享空間，讓整個平台變得更立體、更人性化。對於品牌而言，這不僅是一個新工具，更是一個轉變溝通策略的契機，提醒我們「真實感」和「私密互動」將是未來贏得用戶信任的關鍵所在。