Threads 正式推出一項備受期待的重大新功能——「社群（Communities）」。官方旨在透過建立一個個公開、休閒的專屬空間，讓擁有共同興趣的用戶能更輕易地找到彼此，並就特定話題進行更深入的對話與交流。這個被視為 Threads 發展重要一步的新功能，具體是什麼？它有哪些獨特之處，又將為品牌帶來哪些全新的社群營銷機會？

Threads「社群」是一些基於特定興趣話題而建立的公開討論空間。你可以將它想像成一個個主題明確的「線上俱樂部」，例如籃球、電視劇、K-Pop等。

這項功能是 Threads 現有的「主題標籤（Topic Tags）」和「自訂動態（Custom Feeds）」的進化版，目標是提供一個更專屬、更有組織性的地方，讓用戶能圍繞自己真正關心的話題，進行更有意義的互動，而不再只是在廣泛的動態消息中漂流。目前，此功能已在超過100個熱門話題中進行測試。

1. 公開的成員身份與標籤

當你加入一個社群後，這個社群的標籤會公開展示在你的個人檔案上，你所加入的社群列表也會被固定在你的動態消息選單中。這讓其他人可以快速了解你的興趣所在，也讓你更容易找到志同道合的人。

2. 專屬的自訂「讚好」表情符號

每個社群都會有一個代表其主題的自訂「讚好（Like）」Emoji。例如，在「讀書社群（Book Threads）」中，讚好的符號可能是一疊書本的圖案。這個充滿巧思的設計，旨在為成員之間的互動，增添一份獨特的社群認同感和趣味性。

3. 簡單的探索與加入方式

用戶可以透過名稱直接搜尋社群，或是在動態消息中，點擊帶有「三點圖示」的主題標籤來發現並加入相關社群。

「社群」功能的推出，對品牌而言，不僅是一個新功能，更是一個全新的社群戰場。

1. 精準的目標受眾接觸點

社群根據用戶的特定興趣將他們聚集起來，這對品牌來說是一個天然的「精準受眾池」。例如，一個運動品牌可以加入「NBA社群」，直接與一群對籃球充滿熱情的潛在客戶進行互動，營銷的效率和準確度將大大提升。

2. 從「廣播式」營銷到「參與式」營銷

在這些以對話為核心的社群中，單純的硬性廣告將難以生存。品牌必須轉變策略，以「成員」的身份真誠地參與討論，分享專業見解、提供有價值的資訊，才能贏得社群成員的信任和好感。

3. 建立品牌主導社群的潛力

未來，品牌將有機會建立由自己主導的官方社群（例如「某咖啡品牌的愛好者社群」），直接與最忠實的顧客進行互動，收集反饋，並建立一個高忠誠度的品牌擁護者網絡。

Threads官方也預告，未來將會為社群中貢獻最突出的成員，頒發特別徽章，以表揚他們在社群中的積極參與。同時，平台也正在研究社群內的內容排序機制，確保用戶能優先看到最相關的帖文。

Threads 推出「社群」功能，是其從一個資訊流動的廣播平台，朝向一個更具結構、更能沉澱深度討論的社群平台發展的關鍵一步，這無疑增加了它與 X (前稱Twitter)、Facebook 社團等平台的競爭力。對於品牌而言，這不僅僅是一個新功能，更是一個全新的機會去接觸和經營最核心的目標客群。未來，能夠成功融入這些興趣社群，與用戶進行真誠對話、提供獨特價值的品牌，將能建立起傳統廣告難以企及的信任度和忠誠度。