Threads 近日宣佈推出一項名為「Live Chats（實時聊天）」的全新功能，旨在讓用戶於大型文化、娛樂或體育盛事進行期間，參與公開的實時群組討論。這項功能目前率先於美國職業籃球聯賽（NBA）季後賽期間，在特定的 NBA Threads 社群中進行首波測試，標誌著 Threads 正進一步強化其作為「即時資訊與公共討論」核心平台的定位。

有別於傳統的靜態群組聊天，Live Chats 特別針對正在發生的「實時事件」而設計。當主持人開啟 Live Chats 時，其個人頭像外圍會顯示醒目的紅色光環，方便用戶在動態消息或社群頂部快速發掘並加入。

為了保持討論的熱度與緊貼性，聊天室內置了多項互動工具，包括實時投票、倒數計時、正在輸入提示，甚至是與賽事同步的實時比分更新。值得留意的是，即使聊天室參與人數達到上限，其他用戶依然可以「旁觀」對話、使用表情符號作出反應及參與投票。而所有聊天紀錄在活動結束後亦會公開保留，讓錯過直播的用戶日後仍能搜尋及重溫討論內容。

在測試初期，Live Chats 的舉辦權限僅開放予部分特選創作者及活躍的社群領袖（Community Champions）。合資格的主持人可以預先排定聊天時間，並將活動連結無縫分享至 Threads 的個人動態或 Instagram 限時動態（Stories），以作事前宣傳。

Meta 同時預告，未來數月將為此功能加入更多進階選項，包括共同主持（Co-hosting）、鎖屏小工具（Lock screen widgets）以實時顯示聊天動態，以及容許用戶將聊天室內的精彩留言直接引用並轉發至自己的 Threads 頁面上。

Threads 引入 Live Chats 功能，為品牌提供了一個極具潛力的「即時營銷（Real-time Marketing）」新渠道。過往，品牌在社交平台上的宣傳多為單向發佈帖文；而實時聊天室的出現，則創造了同步互動的場景。

對於品牌而言，未來在舉辦或參與行業大型活動時（例如線上產品發佈會、年度品牌盛事、甚至是引起廣泛關注的行業話題），便有機會透過設立 Live Chats，將分散的觀眾聚集在同一個討論區內。品牌可利用實時投票收集市場即時反饋，或透過文字與潛在客戶進行同步交流。這種圍繞特定事件建立的即時社群，能有效吸引具備高度共同興趣的精準受眾，從而大幅提升品牌的社群活躍度與凝聚力。

Threads 這次的更新反映了社交媒體正從「非同步閱覽」逐漸轉向「同步實時參與」的發展趨勢。品牌應密切留意 Live Chats 功能向一般商業帳號普及的進度，及早構思如何將品牌的重點推廣活動與實時公共討論結合，以在瞬息萬變的社交網絡中搶佔受眾的注意力。