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很多社群平台提供的內容行銷指南中,常常會提到「創作高品質內容」。但什麼是「高品質內容」呢?
其實,這是一個主觀的問題。以「Skibidi Toilet」這類的影片為例,這些影片以搞笑和創意吸引了許多年輕觀眾,但在其他人眼中可能毫無意義。

YouTube 最新的《Why We Watch 2.0》報告調查了數千名觀眾的意見,深入了解他們認為的優質內容為何。報告顯示,無論年齡層,觀眾都認為吸引並維持注意力是優質內容的重要標準。然而,35 歲以上的觀眾更看重內容的可信度和故事性,而年輕觀眾則優先考量創意和個人相關性。
報告也指出,社群感對於觀看動機非常重要。許多觀眾表示,觀看 YouTube 或 Twitch 上的影片讓他們感受到被認同和理解,這是傳統電視所無法提供的。在這個意義上,YouTube 認為傳統的「電視守時收看」時代已經結束,人們現在透過網路內容找到歸屬感。

此外,報告強調,雖然視覺效果重要,但真正吸引人的內容是以人為本的故事。在 AI 創作工具逐漸流行的背景下,人性化的故事卻是目前技術難以複製的部分。即便未來 AI 能夠生成更具情感的故事,這類內容仍需要深厚的創作投入。例如,Pixar 製作一部電影通常需要兩年時間來完善劇本,這突顯了人性化創作的價值。

總結來看,YouTube 的觀眾重視的是能夠引發共鳴的內容。年輕觀眾偏愛富有創意的影片,而年長觀眾則更看重內容的準確性。報告也提到,觀眾對於在 YouTube 上看到的廣告更具接受度,尤其是為了支持他們喜歡的創作者。

這些發現為創作者提供了有價值的啟示,幫助他們創作出更符合觀眾需求的內容。更多詳細資訊請參閱 YouTube 的《Why We Watch 2.0》報告。

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