YouTube 近日針對「智能電視（Connected TV, CTV）」推出了一項重要更新，讓觀眾能直接將智能手機當作專屬的「伴侶遙控器（Companion Controller）」。

隨著全球觀眾每天在電視上觀看 YouTube 的時間超過十億小時，客廳已成為影音消費的重要場景。這項更新完美解決了傳統電視遙控器難以打字、按讚或點擊連結的痛點。對於品牌而言，這不僅僅是提升了用戶體驗，更代表著「大螢幕觀看、小螢幕互動」的雙螢幕營銷時代正式來臨。

更新後，當手機與電視登入同一個YouTube帳戶，用戶打開手機版YouTube時，系統可以自動辨認電視正在播放的內容，並顯示相應的控制介面。

用戶可以直接透過手機：

-讚好及留言： 影片繼續在電視播放，同時可以在手機輸入留言及查看相關內容。

-訂閱頻道： 看到喜歡的影片時，可以直接透過手機訂閱，不需要使用電視遙控器逐步操作。

-搜尋其他影片： 電視繼續播放原有內容的同時，手機仍然可以搜尋下一條影片或瀏覽Shorts。

-將影片傳送到電視： 在手機首頁看到想看的影片，只需要點擊影片旁邊的選單，再選擇「Play on different device」，便可以直接在電視播放。

簡單而言，電視負責「睇」，手機負責「操作」，兩個螢幕各自發揮最適合的功能。

過往要將手機與電視上的YouTube連接使用，裝置之間的連接可能涉及相同Wi-Fi網絡或手動配對。

今次更新後，用戶毋須再確保兩部裝置連接相同Wi-Fi，亦毋須每次手動將手機連接電視。只要手機及電視登入相同YouTube帳戶，便可以使用相關功能。對一般觀眾而言，這看似只是一個小改動，但實際上減少了跨裝置使用YouTube時的操作步驟，令「手機＋電視」的觀看方式變得更加自然。

YouTube近年持續改善電視版體驗，而背後一個重要原因，就是愈來愈多人選擇在家中大螢幕觀看YouTube。目前全球用戶每日在電視上觀看的YouTube內容已經超過10億小時。

YouTube亦陸續加入Podcast觀看功能、帳戶鎖定、類似傳統電視台的連續影片播放，以及AI搜尋等電視版功能。這反映YouTube已經不再只是一個「用手機睇片」的平台，而是逐漸成為客廳娛樂的一部分。

今次加入手機配合操作，正好解決電視其中一個先天限制——大螢幕適合觀看，但遙控器並不適合複雜操作。

這項更新看似只是優化了播放控制，實際上卻為品牌的影音營銷策略打開了新的大門

1. 跨裝置互動與轉換率有望大幅提升

過往觀眾在電視上觀看品牌廣告或 KOL 業配影片時，由於電視遙控器無法點擊網址，極少會產生實質的轉換行動（如進入網店或下載 App）。新功能讓手機成為互動媒介，觀眾可以輕鬆在手機上點擊資訊欄的購物連結，品牌在智能電視上的轉換率預計將有顯著增長。

2. 內容設計需適應「雙螢幕（Dual-Screen）」情境

營銷人員在規劃影片腳本時，需要主動考慮到觀眾「眼睛看電視、手拿手機」的觀看習慣。例如，可以在影片中加入明確的行動呼籲（Call to Action）：「現在就拿起你的手機，點擊下方資訊欄領取優惠」，直接將大螢幕的注意力轉化為手機上的實際行動。

3. 智能電視廣告的商業價值進一步確立

隨著手機操控功能的加入，智能電視不再只是單純用來「提升品牌知名度」的傳統曝光渠道，而是進化為具備實質「導購與互動」潛力的高價值廣告版位。這讓品牌在分配預算時，有更多理由將資源投入到大螢幕的影音廣告中。

科技的進步正在不斷消除消費者行動的阻力。YouTube 這次的更新，巧妙地將電視的「沉浸式高畫質體驗」與手機的「即時互動性」完美結合。

未來品牌在影音營銷上的決勝點，在於能否靈活運用這種雙螢幕體驗。當平台已經為我們鋪平了從電視到手機的互動道路，品牌真正需要思考的，是如何在觀眾最放鬆的客廳場景中，用優質的內容無縫引導他們完成從觀看到購買的轉換旅程。