Google 近期確認，已為透過智能電視、串流盒及遊戲主機等連網大熒幕裝置收看 YouTube 的用戶，推出全新的 30 秒不可略過廣告格式。這項新格式正陸續在全球多個市場上線，專門針對客廳的大尺寸熒幕觀影場景，為品牌帶來更完整的展示空間。

根據 Google 的說明，全新的 30 秒不可略過廣告將與現有的 6 秒及 15 秒廣告格式同時存在。這並非簡單將兩段 15 秒廣告拼湊，而是為廣告主提供專屬的大熒幕時長選項，以承載原本在傳統電視播出的 30 秒品牌廣告。

透過 Google AI 的技術，系統會分析觀眾收看的內容、裝置類型及時段，動態選擇播放 6 秒、15 秒或 30 秒的廣告。此舉旨在於最合適的時機向觀眾展示完整的廣告訊息，同時也顯示出 YouTube 期望進一步吸引傳統電視廣告預算的野心。

隨著電視版廣告時間加長，部分用戶難免對觀看體驗產生疑慮。為此，Google 亦持續推介 YouTube Premium 訂閱服務，讓不想被打斷的用戶可以移除大部分廣告。

同時，YouTube 也在部分市場試行收費較便宜的 YouTube Premium Lite 計劃，專門針對只想減少廣告，但不需要離線下載或背景播放等進階功能的用戶。雖然這項 Lite 服務目前僅在限定地區試行，但可見 YouTube 正積極為大眾提供更多元的無廣告觀看選擇。

不過，這種長廣告格式並非在全球通行無阻。例如，越南政府頒布的新規定已於 2026 年 2 月中旬正式生效，明文要求所有網上影音平台的動態廣告，必須在 5 秒內提供「略過」選項，徹底終止了市面上 7 至 30 秒的不可略過廣告。

新例亦要求平台必須提供清晰介面讓用戶舉報違規廣告，並在接獲通知後 24 小時內下架，否則將面臨嚴厲處分。這意味著 YouTube 及各大品牌在不同市場進行營銷時，必須高度關注並配合當地的法規來調整廣告策略。

1. 善用大熒幕專屬格式

品牌可將製作精良、原本用於傳統電視的 30 秒廣告素材，直接延伸至 YouTube 的智能電視版位，在客廳場景中以更具說服力的方式傳遞品牌故事。

2. 準備多元長度的影音素材

隨著 AI 動態調整廣告長度成為常態，在拍攝宣傳片時，應一併規劃 6 秒、15 秒及 30 秒的剪輯版本，讓系統有足夠的素材進行最佳化配置。

3. 留意地區性法規差異

在進行跨國或跨地區的影音廣告投放時，必須提早了解各地的廣告法規限制（如越南的 5 秒略過規定），量身打造符合當地規範的影片節奏，確保廣告能順利過審並達到預期曝光。

這次 YouTube 的更新再度顯示出平台正積極擴展「客廳大熒幕」的商業價值。隨著觀看習慣的改變與 AI 技術的介入，品牌在規劃未來的影音營銷時，將擁有更彈性的發揮空間與更精準的投放工具。