YouTube 近期在 Upfront 發布會上，宣布了多項全新廣告功能，其中最受關注的便是「Peak Points」廣告模式。這項由 Google Gemini AI 支援的新功能，旨在精準抓住觀眾情緒高漲時的關鍵時刻，幫助品牌在最佳時機傳遞訊息，提升廣告效益。然而，這種新型廣告形式也引發了不少討論，究竟品牌應該如何善用這次的變革，才能真正實現廣告投資回報最大化呢？

1. 利用 AI 把握觀眾情緒高峰

「Peak Points」廣告的核心理念，是透過 Google Gemini AI 自動分析影片中的關鍵畫面與字幕，判斷觀眾在影片中投入度最高、情緒最受觸動的時間點，然後在這些片段後插入廣告。這種廣告投放策略，不僅能大幅提高廣告的可見度，還能增加觀眾對品牌訊息的記憶度，提升廣告效益。

2. 自動判斷最佳插入時機

例如，當觀眾觀看一段令人振奮的影片高潮部分後，YouTube 會自動在這些情感共鳴最強烈的時刻後插入廣告，藉此捕捉觀眾的高度注意力。這種策略類似於「情緒化定向」廣告，讓品牌訊息與影片內容產生共鳴，提升觀眾對廣告的接受度。

1. 選擇與影片情緒契合的內容

如果你的品牌主打情感共鳴，或是產品本身能引發強烈情感反應，例如運動品牌、娛樂產業或公益組織，「Peak Points」會是一個理想的廣告投放選擇。廣告內容最好能與影片的情感基調相契合，讓觀眾在情感高峰後更容易接受品牌訊息。

2. 結合購物功能，提升轉化

除了 Peak Points，YouTube 也同步推出了可互動的購物功能，允許觀眾在觀看廣告時直接瀏覽和購買產品。這對於電商品牌來說，無疑是大大提升了廣告的轉換率。例如，可以在品牌影片高潮過後，直接展示產品購買連結，縮短消費者的購買路徑。

1. 避免引起觀眾反感

雖然 Peak Points 可以有效提升廣告效益，但如果廣告出現在過於劇烈或情感轉折的片段後，反而可能引起觀眾的反感。因此，品牌在選擇廣告內容時應特別謹慎，避免破壞觀眾的觀看體驗。

2. 善用數據優化廣告策略

由於 Peak Points 的判斷依賴 AI 分析，因此品牌需要定期檢視廣告數據，了解哪些影片片段效果最好，進一步優化廣告策略，提升長期投資回報。

除了 Reels 和 Instagram，Meta 也將 Threads 納入廣告生態系統，開始測試 Threads 的影片廣告，並推出 Facebook Live Partnership Ads，允許品牌推廣與創作者合作的直播影片。

另外，Meta 還推出了 Video Expansion 功能，透過 AI 技術自動延展影片畫面比例，提供更沉浸式的觀看體驗，讓廣告內容更具吸引力。

「Peak Points」廣告模式的推出，標誌著 YouTube 在廣告投放策略上的一大創新。對品牌來說，這不僅是提高曝光率的好機會，也是一個重新思考廣告內容與情感共鳴的契機。如何在情感高峰時抓住觀眾的注意力，將成為未來網絡營銷中的重要課題。