隨著人工智能技術的普及，像真度極高的「Deepfake（深度偽造）」影片在網上越來越氾濫，甚至經常被不法分子用來製作虛假代言或詐騙內容。為了打擊這個問題，YouTube 近日宣佈大幅擴展其「AI 肖像檢測工具」的適用範圍。這項旨在保護公眾人物與創作者免受惡意冒充的技術，將為各行各業的品牌及代言人提供多一重數碼身份保障。

YouTube 自 2024 年 9 月起便開始研發這套檢測系統，起初僅開放給少數特定的創作者、政府官員或記者使用。而在這次更新中，保護網大幅擴大，涵蓋了所有面臨被冒充風險的人士（如演員、運動員、音樂家及各類創作者）。最特別的是，即使這些人士本身沒有經營 YouTube 頻道，同樣可以登記使用這項服務，要求平台移除惡意偽造他們樣貌的影片。

在實際操作上，合資格的用戶可以向系統上傳自己的清晰面部照片，並配合政府簽發的身份證明文件進行核實。當資料備妥後，YouTube 的系統便會在全平台龐大的影片庫中進行自動交叉比對。一旦發現有其他上傳的影片中出現了高度相似的容貌，系統便會主動向當事人發出警報，讓他們能及時檢視自己的肖像是否遭到盜用。

網上的 AI 生成內容五花八門，有些只是純粹的搞笑惡搞。YouTube 強調，只要這些由 AI 生成的內容純屬娛樂性質，且沒有侵犯當事人的合法權益，平台依然會容許其存在。但如果有關影片構成惡意抹黑、意圖誤導公眾，甚至損害了當事人的商業利益，這套擴展後的機制將能協助受害者迅速要求下架違規內容。

在這個「眼見未為真」的 AI 時代，數碼身份的安全已經與商業利益直接掛鉤。對於品牌而言，無論是親自上陣拍攝宣傳片的老闆，還是品牌斥資合作的代言人與 KOL，他們的肖像一旦被有心人利用 AI 技術「偷走」去推銷假貨或發佈不當言論，將會對品牌的聲譽造成難以挽回的公關災難。

YouTube 這次將防護網全面擴大，正正提醒了品牌必須高度重視「數碼資產保護」。品牌在規劃網上營銷策略時，除了關注影片的曝光率，亦應開始了解並善用各大平台提供的防偽造機制。透過積極監察並及早舉報那些侵害品牌形象的 Deepfake 內容，品牌才能在享受 AI 技術帶來便利的同時，確保自身的商業利益與顧客的信任不受損害。