近日 YouTube 宣布一項重大更新：自 2025 年 3 月 31 日起，YouTube Shorts 的觀看次數計算方式將有所改變，未來即使只播放了一秒，也會被計為一次觀看。這個看似小改動，實際上對品牌經營與內容策略會帶來不少影響。

過往 YouTube Shorts 的「觀看次數」需觀看達一定秒數後才會計算，但新政策下，只要影片被播放或重播一次，就會記為一次觀看，即便觀眾只停留一秒。

這項改變，讓 Shorts 的觀看量預期將明顯上升，也更貼近 TikTok 和 Instagram Reels 的統計方式，有助於創作者或品牌在不同平台間統一評估影片的表現。

YouTube 表示，這次更新源於創作者的需求 —— 希望更準確了解自己影片的「觸及力」，也就是「到底有多少人看過我這支短片？」即使對方滑得很快，也代表他們曾經經過這支內容。

對品牌來說，這項數據可作為衡量曝光度的新指標，協助分析：

-哪類型短片能快速吸引人點擊？

-哪些主題更容易被短時間內滑走？

-不同平台上的觀看表現有何差異？

雖然總觀看次數變得更寬鬆，但 YouTube 也同步在 Analytics（分析工具）中引入「互動觀看次數」（Engaged Views）指標，讓創作者可以看到有多少人實際停留並觀看內容。

對於真正想了解觀眾互動與內容吸引力的品牌與創作者來說，這仍然是關鍵數據之一。

*需注意的是，這項變更不會影響創作者的收益或進入 YouTube 合作夥伴計畫的資格，相關條件仍會根據舊的「有效觀看」指標來判斷。

1.優化開場3秒

既然短短一秒就能被計入觀看，如何在「第一眼」吸住目光將成為關鍵，品牌需要重新思考影片開頭的設計。

2.與其他平台對齊成效分析

現在 Shorts 的統計方式與 TikTok、Instagram Reels 一致，有助於多平台橫向比較表現，優化跨平台策略。

3.強化影片封面與標題

吸引滑動中的觀眾點擊，封面圖與文案就成為第一關鍵接觸點。

4.深入觀察互動數據

除了觀看次數，更要關注互動率（留言、按讚、分享）來衡量內容的真實價值。

這次 Shorts 的更新，無疑讓觀看數變得更「寬鬆」且更具吸引力，但也提醒了「真正的觀看」不只看數字，還要看互動與影響力。在短視頻大戰愈演愈烈的當下，品牌與創作者唯有持續優化內容質素、提升影片開場吸引力，才能真正站穩腳步、贏得觀眾青睞。